作为网剧“鬼吹灯”系列的最新作品，《昆仑神宫》于9月20日晚间突然空降，提前一天上线。尽管开播时间提前，但《昆仑神宫》仍旧做了不少准备，推出“铁三角”每个人物的官方微博，与同程旅行、康师傅等品牌联动，布局独家官方周边，上线原著作者天下霸唱解析原著视频……而回顾网剧“鬼吹灯”系列曾在《云南虫谷》时出现口碑下滑的情况，此次《昆仑神宫》的一番布局要大干一场？

空降开播、宣传营销不停歇

(资料图片仅供参考)

时隔一年，离开了《云南虫谷》的“鬼吹灯铁三角”在《昆仑神宫》中再次归来，并于9月20日晚间上线开播，较原定开播日提前一天。

据灯塔专业版，空降上线首日，《昆仑神宫》的舆情热度进入当日剧集榜的前十位。随后在9月21日截至16时，《昆仑神宫》的舆情热度上升至第八位，全网正片播放市场率则在当日的剧集榜排列第五位。对于剧集的播出反馈，北京商报记者联系剧方，截至发稿时暂未得到回应。

在剧集上线的同时，《昆仑神宫》在宣传营销方面的动作也未停歇。早在一周前，“铁三角”这三位主角的官方微博账号便正式开始营业，与剧集、演员的官方微博展开互动，引来一波观众及粉丝“顺路”前来关注。与此同时，《昆仑神宫》也通过官方账号陆续放出更多花絮、片段，并与同程旅行、康师傅、度小满、美赞臣等品牌进行联动，进一步渲染出更高的热度。

更值得一提的是，此次《昆仑神宫》的开播还迎来了小说原著作者天下霸唱的撑腰。腾讯视频上的《昆仑神宫》专题页面显示，天下霸唱以解读鬼吹灯为主题的专辑课程现已开更，其中首个视频则是解读《昆仑神宫》先导片，这也给新开播的网剧增添了吸睛之处。一系列的布局，《昆仑神宫》渐渐显现出要大干一场的势头。

热门系列剧也存口碑挑战

腾讯视频的资料显示，截至目前，网剧“鬼吹灯”系列已推出7部作品，即《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》和衍生互动剧《最后的搬山道人》。基于IP本身，以上剧集每次开播均不缺少热度，但评分却不断浮动。

在豆瓣电影上，首部网剧《鬼吹灯之精绝古城》的评分为7.9分，但到了第二部《鬼吹灯之黄皮子坟》时，评分则下滑至5.2分。此后自《怒晴湘西》起，网剧“鬼吹灯”系列开始由演员潘粤明、张雨绮、姜超固定搭档出演“铁三角”，演员阵容的调整以及剧集内容制作的提升，也令《怒晴湘西》《龙岭迷窟》两部作品的评分较前作有所升高，分别达到7.1和8.1分，衍生互动剧《最后的搬山道人》也获得了7.9分。然而，当《云南虫谷》播出后，该剧的评分却出现了滑落，仅为6.1分，观众对于剧集节奏、内容设置等方面提出两极化的评价。

电视评论人孙禹分析认为，该系列网剧实则也是在持续探索市场，“盗墓题材虽火热，但真正打出来的过硬作品不多，因此该剧无论是演员阵容的变化，还是可以发现几部作品的导演也有着调整，实际也是在寻找该系列作品更能对接并契合市场及受众的方式，而在探索过程中，每部作品不同的效果使得评分存在着波动”。

周边、衍生剧掘金商业价值

尽管网剧“鬼吹灯”系列所推出的作品有着高低不一的市场反馈，但这却并不影响整个系列所产生的商业价值，幕后公司也围绕着IP进行着布局。

在播出平台腾讯视频上，《昆仑神宫》已设立专题页面，除了剧集信息的展示外，包括“摸金符”在内的官方周边也已上线，截至北京商报记者发稿时，雮尘珠手串、云南虫谷盲盒等产品的购买量均已破百件。

而此前网剧“鬼吹灯”系列推出衍生互动剧《最后的搬山道人》，观众可根据屏幕出现的指令来选择情节发展，解锁支线、隐藏剧情、彩蛋以及6个不同的结局，这也被视为基于IP在系列化以及在内容创新上的尝试。

在业内人士看来，网剧“鬼吹灯”系列的商业价值首先是由原著赋予的，随后则是剧集对小说改编而带来新的商业价值。天下霸唱曾在2014年接受媒体采访时透露，当时《鬼吹灯》系列图书正版已经卖出了超千万册。而此前该系列小说在网站连载时，热度更是不言而喻。

除此以外，近年来，盗墓题材在影视市场中的热度也一直不降，仅在网络电影上，不时便能看见一部盗墓题材作品，且在本月初，网络电影《鬼吹灯之精绝古城》便上线开播，据灯塔专业版，截至北京商报记者发稿时，累计分账票房为1810.5万元，7次居于全平台分账票房日冠。

孙禹表示，基于IP以及题材的热度，再加上网剧“鬼吹灯”系列本身的布局，该系列不单单只涉及影视层面，而是由内容延展至更多领域，去整体挖掘商业价值。

（文章来源：北京商报）