引言
宠物软骨素是专为宠物研制的保健产品，核心作用在于维护和提升宠物关节健康。该产品富含硫酸软骨素、磷脂、羊奶提取物、磷酸氢钙、辅酶Q10、啤酒酵母、虾鱼粉、磷脂油和鱼油等关键成分，它们共同作用于保护关节软骨、缓解关节疼痛与僵硬，以及增强宠物的活动力和生活舒适度。在宠物保健领域，软骨素因其对关节健康的显著益处而广受宠物主人的推崇。
宠物软骨素行业发展环境
宠物软骨素行业的发展经济环境整体呈现出积极向好的态势，这主要归功于以下几个方面。
单只宠物消费金额持续提升
随着经济的蓬勃发展和居民收入的稳步提升，宠物消费市场迎来了前所未有的繁荣期。当前，92%的宠物主人将他们的宠物视作家人、孩子或朋友，这种深厚的情感联系促使他们更愿意为宠物提供高品质的生活。他们不仅乐于购买精心包装的宠物食品，确保宠物的营养和健康，而且在宠物医疗方面也毫不吝啬，愿意为宠物的健康支付必要的费用，无一不体现出他们对宠物生活品质的重视和追求。
根据最新数据，我们可以看到中国宠物（猫狗）市场在2020年至2023年间展现出了强劲的增长势头。宠物年均消费金额整体呈现上升趋势，其中单只犬的年均消费金额增长率达到了6.4%，而单只猫的年均消费金额变化率为1.4%。其中，2022年宠物消费达到了一个高峰，单只犬的年均消费金额达到了2882元，单只猫的年均消费金额也达到了1883元，显示出宠物主人对宠物健康和幸福的投资意愿不断增强。
2020-2023中国饲养宠物（猫狗）年均消费金额变化
宠物健康市场消费规模上涨
随着我国居民收入水平的不断提升，家庭可支配收入的增加为宠物消费市场提供了坚实的物质基础。从2018年至2023年，我国宠物消费市场规模持续增长，到2023年市场规模达到约3924亿元人民币，2018年至2023年的复合增长率约为33%。这一增长趋势反映了宠物相关商品和服务需求的多样化，以及宠物消费市场的快速扩张。
在宠物消费市场的增长中，宠物健康消费占据了越来越重要的比例。2023年，宠物健康消费市场规模约占宠物总体消费的44%，市场规模约为1726亿元人民币。这表明宠物主人对宠物的健康和福祉越来越重视，愿意为宠物的健康产品和服务投入更多的资金。
宠物消费市场的增长不仅体现在市场规模上，还表现在宠物主人消费观念的转变和消费水平的提升。宠物主人对宠物的关爱逐渐从基本的饲养需求转变为更加关注宠物的长期健康和营养需求。这种转变推动了宠物营养保健品、宠物医疗服务、宠物医药器械等细分市场的快速发展。
2018—2023年中国宠物总体消费及健康消费市场规模
宠物营养品市场规模增长，消费类型多样
中国宠物营养品市场正在经历显著的增长，这一趋势在最新的市场数据中得到了明确的体现。2023年，城镇宠物（犬猫）营养品市场规模达到了72.2亿元人民币，与2022年相比增长了26.7%。在这一总体增长中，宠物犬营养品市场规模为35.9亿元，增长了24.4%，宠物猫营养品市场规模为36.3亿元，增长了29.2%。
2022—2023年中国宠物营养品市场规模（单位：亿元）
随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，预计宠物营养品市场将继续保持增长态势。这一趋势不仅为宠物营养品行业带来了广阔的增长空间，也推动了行业的创新和产品多样化，以更好地满足宠物主人和宠物的需求。
高端宠物软骨素界定
“高端”品牌通常是指那些在市场定位上处于较高层次，且具有较高价值的品牌。
尚普咨询根据宠物营养专家访谈和消费者对于高端宠物软骨素产品的理解，综合得出以下高端宠物软骨素产品的划分方式。
高端宠物软骨素评判标准
图片来源：尚普咨询调研整理
因此尚普咨询将符合产品指标。满足市场指标，且价格指标处于行业内领先地位的宠物软骨素划分为高端宠物软骨素。
产品指标界定
在宠物软骨素市场中，产品指标界定的标准为宠物软骨素的产品在原料来源、营养配比、制作工艺以及产品质量等方面均处于行业领先地位的品牌。具体来说：
原料来源：高端宠物软骨素品牌通常来源于天然海洋生物，如鲨鱼或贝类的软骨，并经过科学提取和严格检测，确保产品的纯度和效力。
营养配比：高端宠物软骨素品牌会确保其产品中含有充足的关键成分，如氨基葡萄糖、软骨素、二甲基砜（MSM）和绿唇贻贝提取物等，这些成分共同作用，帮助维护宠物关节的健康。
制作工艺：高端宠物软骨素品牌会采用先进的制作工艺，例如高倍浓缩技术，以确保产品的营养成分得以保留，并且易于宠物吸收。
产品质量：高端宠物软骨素品牌会通过严格的质量控制流程，确保每一批产品都符合高标准，从而保障宠物软骨素的安全性和有效性。
市场指标界定
在宠物软骨素市场中，市场指标界定的标准为高端宠物软骨素的产品在市场份额、产品创新以及品牌荣誉等方面均处于行业领先地位的品牌。具体来说：
市场份额：高端宠物软骨素品牌通过占据显著的市场比例，其销售量及销售额均在行业处于领先。这一成就反映了品牌在满足客户需求方面的成功。
产品创新：高端宠物软骨素品牌在产品创新方面不断推陈出新，以满足市场的新需求和趋势。
品牌信誉：高端宠物软骨素品牌通常在市场上具有较高的知名度和美誉度，得到了广大宠物主人和兽医的认可和推荐。
价格指标界定
尚普咨询在进行宠物软骨素市场研究时，采取了一种系统化的方法来评估和界定高端品牌。首先，通过专家访谈和广泛的市场调研，识别出了市场上的主流宠物软骨素品牌。接着，对这些品牌中的明星产品进行细致的价格分析，其中包括计算产品的克/毫升单价，即每克/毫升产品的价格（以元/克（毫升）为单位）。
在收集和计算了这些数据之后，尚普咨询通过各品牌同类产品的销量表现，进一步构建了各品牌的价格指数，并通过排名的方式，确定了宠物软骨素品牌的价格指标均值。这个均值被用作一个基准，以此来区分高端宠物软骨素产品和其他产品。具体来说，如果某个品牌所生产的宠物软骨素的价格指数等于或高于这个计算出的均值，那么这个品牌就被划分为高端宠物软骨素品牌。
MAG品牌及产品优势
MAG品牌自诞生以来，一直专注于原料、工艺、包材及客户体验等方面，力求做到极致，以树立宠物营养品行业的新标杆。MAG不仅严格筛选国内的优质供应商，更依托于全球高新科技的发展及优质进口原料的供应，运用前沿先进工艺，加强创新与研发，坚定步伐，一次次突破产品和技术的限制，才能取得今天的成绩，受到广大消费者的认可和支持。
MAG秉承着“Let's give it more”的理念，鼓励全球的宠物爱好者共同参与，一起致力于提升宠物的健康水平。通过不懈的努力，MAG旨在提高宠物的生活质量，确保它们能够享受到更加健康和快乐的生活体验。
2012年，盛锦合集团旗下MAG品牌正式进入市场，为了满足中国宠物市场日益增长的需求，MAG品牌在中国授权具有欧盟生产标准的企业进行生产加工，让优质产品更加便捷地进入每一个宠物家庭。
2016年，荣获由狗民网颁发的“用户最喜爱的品牌”及“优秀品牌奖”。
2017年，荣获由亚宠展颁发的“年度最具影响力医疗和保健品牌TOP5”奖项。
2019年，荣获“大连导盲犬培训基地赞助品牌”的荣誉称号。
2020年，荣获亚宠年度大赏“经典医疗保健品牌TOP10”奖项。
2021年，推出高端宠物营养品产品线“U+系列”。MAG坚持不断创新的理念，以“挑战品质上限”为目标，于2021年推出了高端宠物营养品产品线“U+系列”。U+系列产品，汇聚全球的研发智慧、利用前沿的开发技术、精湛的制作工艺、营养的科学配比、纯净的自然原料，不断突破产品技术的限制，为养宠人士提供更高标准、更好品质的高端宠物营养保健品。
2022年，成为宠物行业第一个获得IFOS五星人用级鱼油认证的品牌，这一认证不仅是对MAG产品高品质的认可，也是对其在宠物营养保健品领域专业性和安全性的肯定。同年，品牌与警犬基地、南京蓝天救援队等单位达成战略合作。
2023年，被授予为FIFe世界纯种猫展中国队指定宠物营养品，助力中国队斩获世界纯种猫赛冠军。
2024年（未完待续），斩获第26届亚宠展年度实力医疗保健大奖（注：PFA AWARDS作为中国宠物行业备受瞩目的奖项和荣誉，以权威、专业的视角和标准，每年评选宠物行业极具影响力的各项年度大奖）。
MAG宠物软骨素以其独特的优势，在众多宠物软骨素品牌中脱颖而出。
MAG通过与全球知名企业合作，结合全球研发资源，采用先进的技术，研发出了一系列适用于不同宠物、不同阶段的软骨素产品。
MAG关节生医护版
MAG关节生医护版是一款专为宠物设计的关节保健营养品，特别适合中期的缓痛和修复，能有效缓解肿痛，促进关节修复，以及长期养护关节健康。
该产品的核心成分包括：
a. 高倍浓缩的氨糖和硫酸软骨素（鲨鱼软骨素），其含量超过50%，是宠物医院的专业选择。每片含有至少525mg的氨基葡萄糖，这一成分对于促进软骨和关节囊液的再生至关重要。同时，每片还含有至少225mg的鲨鱼软骨素，它为软骨提供必需营养，帮助修护和维护软骨健康。
b. 产品还富含绿贻贝提取物和二甲基砜，这些成分共同作用于骨关节的康复。每片含有70mg的二甲基砜，有助于阻断疼痛神经信号的传播，实现止痛和消炎的效果。而绿唇贻贝提取物具有抗炎作用，可以减少关节炎和关节变性的发生，从而保护关节免受进一步损伤。
c. 在包装方面，MAG关节生医护版采用了铝铝泡罩设计，这种设计不仅密封性好，不易吸潮，还能有效避光和防止氧化，确保产品稳定性和新鲜度。包装的易掰易折设计，使得宠物主人在使用时更加方便，即便是在外出时也能轻松按量携带，体现了对宠物和宠物主人的贴心关怀。
MAG关节生养护版
MAG关节生养护版是一款专为宠物早期关节问题预防和日常养护设计的营养补充品。它通过一系列科学配方，有助于预防和改善关节炎、关节发育不良、髌骨脱位、软骨退化、颈腰椎以及各类骨关节问题。
该产品含有以下关键成分：
a. 高倍浓缩的氨糖和鲨鱼软骨素，总含量超过50%。每片含有至少525mg的氨基葡萄糖，这是一种有助于促进软骨和关节囊液再生的重要营养素。同时，每片还含有至少225mg的鲨鱼软骨素，为软骨提供必需营养，帮助修复和维护软骨健康。
b. 产品还特别添加了牛骨胶原蛋白肽和绿唇贻贝提取物。牛骨胶原蛋白肽有助于强壮骨骼，补充骨关节磨损所需的营养。而绿唇贻贝提取物具有抗炎作用，有助于减少关节炎和关节变性的发生率。
同时，MAG关节生系列产品营养含量高于市面上绝大多数同类产品。以犬用软骨素为例，MAG关节生（犬用）的氨糖含量大约是市面上其他软骨素的2倍，软骨素含量大约是市面上其他产品的3倍，同时添加绿贻贝提取物等多种营养物质，对于保护宠物的软骨和关节健康具有更加显著的作用。
MAG 高端宠物软骨素销量领先
本次调研，尚普咨询集团从中国宠物软骨素行业、公众认知、终端渠道等维度进行全方位调研，通过结合市场调研、行业相关专家访谈信息、整理市场上中国宠物软骨素行业头部品牌的产品销量情况和政府、行业等官方单位与权威机构公开的数据，统计、分析、验证得出：MAG高端宠物软骨素全网销量第一的市场地位认证。
这一认证是对MAG品牌在宠物软骨素领域的产品力肯定，同时也是对其在宠物保健品领域领导地位的有力证明。
未来，MAG品牌将继续秉承“Let's give it more”的关爱理念。通过举办各种宠物营养知识的普及活动，大力支持中国宠物行业的发展，并携手广大爱宠人士，倡导全球共同呵护宠物健康，为爱宠人士创造一个更加美好的宠物世界。
关于尚普
尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量认证、战略转型、市场进入、行业投资可行评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截至目前，尚普咨询累计完成各类咨询项目15000余项。自开展市场地位认证以来，凭借国内最全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询已经成为行业内最具权威性的调研与认证机构之一，已为800+企业提供权威市场地位认证。
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