农历新年临近,黄金消费市场趋旺。1月14日,《证券日报》记者走访上海老凤祥、周大福、中国黄金等品牌门店时,不少门店店员反映近期客流量明显增加。据部分门店店员介绍,小饰品类转运珠、含生肖元素的黄金饰品很受消费者欢迎。


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金店客流回暖

1月14日午后,当《证券日报》记者来到上海市浦东新区一处商场时,许多顾客已在为即将到来的春节挑选黄金饰品。

今年,各大品牌专柜活动力度和主推产品各有不同。

上海城隍庙金福银楼专柜店员告诉记者,该店近期手镯卖出较多,活动力度也较足,“目前金价已经涨到500元/克以上了,但我们近期做活动,门店金价一律459元/克。”在记者与其短短几分钟交流期间,已有两单成交,均为家长为孩子购买了黄金手镯。

另有一家金店店员向记者表示,该店主打产品为小饰品,某款“福”字的转运珠和金珠销量很好。“除去一些大的款式满10克以上会有折扣,其他我们不按金价卖,这些千元以下一口价的很适合送孩子或长辈,最近卖得很好。”该店员称。

周大福店员则向记者主推今年新上市的“兔系列”产品。记者观察到,为满足消费群体多元化需求,不少门店正重点促销黄金吊坠、摆件,兼具美观与投资价值。其中,以涉及兔年元素的黄金饰品得到推荐的频率最高。

线上销售渠道方面,近一个月以来,一些品牌官方旗舰店里,黄金手镯、吊坠销量也同样亮眼。

黄金市场迎旺季

记者采访时了解到,赶在春节前购买黄金的消费者或出于投资兴趣,或出于送礼需求。

“黄金兼顾商品属性和投资属性,在投资市场不确定性增加的现在,我一直很关注黄金投资。”热衷于购买黄金金砖的李女士告诉《证券日报》记者。2022年11月,李女士刚以390元/克购入了一块金砖。

“一直想的是与其花钱消费不如买点可保值的东西。果然现在金砖涨超433元/克,其他金饰品金价则是450元~550元/克(含加工费)。”李女士表示,年前还准备再买一些金珠子送礼给亲戚孩子,同时,她还在等待下一个黄金价格低点。

中国黄金门店内,一位顾客也对记者表示,“去年10月份金价很便宜,当时买最划算,但错过了。”尽管最近金价有所上涨,但她还是准备给自己买条金项链或手链。

自2023年开年,黄金价格一路走高。截至北京时间1月13日,COMEX2月黄金期货收涨0.13%,报1878.9美元/盎司,创最近八个月新高。

申银万国证券在近期发布的研报中指出,渠道拓展和品牌力建设将成为黄金珠宝品牌在未来竞争中的胜负手,预计头部品牌2023年将保持高速展店态势,同时注重品牌力建设,实现品牌提价提升。此外,2023年全球经济衰退预期下,美联储和各国央行调整加息节奏,金价上涨预期强,进一步强化购金需求,同时金价上涨提升终端零售价,行业有望迎来量价齐升。

海通证券认为,金价有望在2023年迎来投资价值和避险价值的双击。美联储加息已进入到后半段,美国10年期国债实际利率已出现下行趋势。此外,美国PMI指数及其新订单分项逐月下滑,经济动能出现减弱,若美国在2023年出现衰退,黄金的避险价值也有望得到提升。

(文章来源:证券日报网)

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