兔年新春假期，海南全岛接待旅客人数不断攀升，旅游消费市场迎来红火开局。作为当地旅游产业的“金字招牌”，海南各离岛免税店在春节假期呈现出“人财两旺”的热闹景象。据海南省商务厅统计，1月21日至27日，海南12家离岛免税店总销售额达25.72亿元，日均超3.6亿元，比2022年春节假期增长20.69%，比2019年春节假期增长329%。

“这次来海南感觉人特别多，我准备给自己囤些护肤品，再给家人带点保健品、衣服、酒之类的礼物。店里品类比较丰富，逛起来省心不少。”来自山西的游客冀女士是第三次来到三亚国际免税城。

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据悉，为迎合春节假期市场消费需求，海南各离岛免税店纷纷从门店装潢、行前服务攻略、推出新品精品、开展大力度促销、拓展线上渠道等方面发力，花式吸引市民和游客。

1月23日，上海证券报记者在位于海棠湾的三亚国际免税城看到，距离开门营业还有近半小时，排在免税城门口的等待队伍已长达数十米。“1月以来，我们的进店客流量和销售额都较之前有明显增长。”三亚国际免税城销售副经理符曲芳对记者表示。

至中午时分，三亚国际免税城内已是人头攒动，多个热门品牌采取了限流措施，消费者需排队进店。收银台处，工作人员分工有序，帮助顾客核实机票行程、核算价格、打包商品。

结伴而来的消费者同样选择“分头行动”，一人去挑选商品，一人先排队买单。在宝珀店铺内，游客马先生告诉记者，他想要购买一款公价11万元的“6654”手表，但刚被店员告知已经售罄。“还有部分经典款式也没货了，只能再去其他品牌逛逛。”

位于三亚市区内的海旅免税城同样人气很旺。“客流量比我们预期的要多。”春节假期，三亚海旅免税城运营管理部总监贺翠萍每天都在免税城内，协调店内销售运营情况。

三亚离岛免税消费迸发的强劲活力，亦是海南离岛免税市场火爆的缩影。

因市民游客的消费热情较高，中国中免旗下的三亚国际免税城、海口国际免税城、海口日月广场免税店，均自大年初四(1月25日)起将营业时间延长半小时至晚上10点30分。

在海南万宁，刚于1月18日开张试营业的王府井国际免税港，也迎来消费热潮，仅除夕当日的客流量就达到2万人次。这是王府井拿下免税牌照以来，首家落地运营的免税店项目。

当下，“度假+购物”已然成为海南游客的标配。离岛免税不仅是海南旅游消费市场的重要一环，更是吸引国际消费回流的重要窗口。2023年海南省政府工作报告提出，今年海南将提振消费需求，力争旅游人数、旅游收入分别增长20%和25%，离岛免税购物销售额突破800亿元。

（文章来源：上海证券报）