作为电子消费品的个人电脑(PC)、手机需求全面下滑之际,平板电脑也无法独善其身,迎来艰难时期。

根据国际数据公司(IDC)和Canalys周一发布的报告,全球平板电脑销量在今年第一季度再次出现了双位数大幅下滑。Canalys的报告显示,一季度平板电脑销量同比下滑了18%,至约3170万台;IDC的报告称下降了19.1%,至约3070万台。从以往来看,每年的第一季度通常是一个销售疲软的季度。但根据IDC的数据,今年第一季度平板电脑销量甚至低于新冠疫情暴发前的同期水平。


(资料图)

和PC类似,平板电脑当前经历的销量回调似乎也有共同原因,当初疫情曾引发了PC销量飙升,因为公司和员工都纷纷加强电脑配备,以满足远程办公的需要。企业也采购平板电脑用于商业活动,但在面对经济挑战时,有些企业和公共部门停止了采购。

Canalys研究经理Himani Mukka认为,在高通胀背景下消费降级问题尤为严重,随着疫情驱动的大量需求逐渐消失,市场开始进行结构性调整。“平板电脑厂商和零售商将处理库存作为第一要务。”

Himani Mukka表示,一季度通常是电子消费品淡季,需求下降在意料之中,但这次在高通胀下消费者支出的削减非常严重。此外,随着疫情期间的大量需求驱动因素基本消失,还会出现更多的结构性调整,平板电脑供应商和零售商正在优先解决高库存水平。

平板电脑市场上一直存在稳定的市场格局:苹果牢牢占据主要市场份额,三星紧随其后,两者占据一半以上的整体份额,并牢牢掌握高端市场。根据IDC的数据,苹果的iPad在一季度年占到了全球平板电脑销量的35.2%,三星占23.1%,两者合计占据整体市场的58%以上。

即使是苹果、三星这样专注于高端市场的厂商也难以避免需求下滑,两者分别下滑了10.2%和14.3%。IDC称,即使厂商发布新品刺激需求,仍然无法抵消由于普遍的总体经济因素造成的下滑。主要平板厂商中,华为表现最好,下滑9.7%,原因是华为推出的MatePad SE 10.4英寸和MatePad 11英寸两款新产品受到中国客户欢迎,但即使如此也无法抵消整体经济因素造成的下滑;下滑最大的是亚马逊,同比大幅下滑了62%,IDC称该数字亚马逊平板电脑疫情以来的出货的最低数字。

Canalys给出的数据显示,苹果iPad出货量同比下降了17%,但仍以1240万台稳居全球平板电脑市场之首。Canaly分析认为,由于在上一季度苹果为了满足渠道需求大量出货,以及第一季度没有发布新品,因此导致一季度iPad销量相对较低。此外,三星的出货量下降了14%,以670万台位居第二。排名第三的亚马逊出货量为250万台,同比下降30%。联想勉强保住了第四名的位置,但其平板电脑出货量在前五大厂商中跌幅最大,下降了37%至190万台。由于中国本土市场需求强劲,华为仅小幅下降,以4%的跌幅位列第五。

现在需求随着基本上恢复了疫情前的情况,需求已经冷却,而且持续的通胀促使企业和个人更加节俭。IDC资深市场分析师 Anuroopa Nataraj称:“平板电脑厂商在2023年第一季时很谨慎。由于整个第一季的总体环境仍然不确定,商用市场和家用市场的出货量都一如预期地很低。”

Canalys表示,平板电脑厂商和零售商将处理库存作为第一要务,该机构还认为,随着全球平板电脑的保有量大幅增长,因此在未来消费者换机时,可能会考虑更高端的产品。Canalys预计,平板电脑的整体需求将在2023年下半年迎来复苏,并在2024年加速增长,出货量将保持在疫情前的水平之上。

虽然连续平板电脑需求的下降预示市场前景黯淡,但Canalys表示,预计今年全年都会有“零星的机会”,Himani Mukka称,平板电脑厂商正从商业和教育行业发现增长机会,用于商业市场的平板电脑设备预算望逐渐恢复。在亚洲市场,教育领域的需求将大力提升平板电脑销量,尤其是中低端安卓平板,而随着医疗和制造业等垂直行业数字化,一部分工作将通过平板来实现。

(文章来源:界面新闻)

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