6月9日，《变形金刚》系列最新续集电影《超能勇士崛起》会在中美同步上映。自上一部《大黄蜂》（2019年）上映以来，该系列阔别国内观众近四年之久。本次新作是续接软性重启《大黄蜂》的剧情，其中一大看点是加入了新的正反派角色，不再只是博派和狂派阵营没完没了的厮杀。巨无霸和原始兽阵营的加入，极大地扩展了《变形金刚》系列的版图，观众们可以在大银幕看到童年回忆《超能勇士》被真人化。

行业观察自媒体“电影温特”预测，《超能勇士崛起》能达至10亿人民币的总票房，虽然没法像几部前作那样票房大卖，但在目前好莱坞电影在中国普遍失势的市场现况，它依旧会是今年票房名列前茅的引进片

2007年上映的《变形金刚》第一部，在国内获得了2.81亿人民币的票房。这个票房成绩放在当下也许只是普通水平，却是当年国内的年度票房冠军。同年国内引进的《哈利·波特5：凤凰社》（1.45亿）与《蜘蛛侠3》（1.5亿）加在一起才能企及一部《变形金刚》，可见当时该片的火爆程度。首部《变形金刚》作为该系列口碑最好的一部，它的成功源于其极为扎实的前期准备

(资料图片仅供参考)

但也是从第二部开始，《变形金刚》陷入了口碑的危机。由于其混乱的剧本，《变形金刚2》顺利成了第30届金酸莓奖最差影片。连导演迈克尔·贝自己都承认：“这部电影最大的问题在于故事走进了一个过于架空的神秘世界里。我现在回头再看这部电影，感觉简直太烂了。里面有太多要交代的故事，还有一些感觉上断开的地方。”故事欠打磨，不完全是导演的问题，续集开拍时，刚好遇上了好莱坞编辑大罢工。于是迈克尔·贝手里拿着只用了3个星期就完成的脚本。据他回忆，开拍时只有14页的故事梗概。面对一个如此大体量的电影，如此仓促，拍好是奇迹，没拍好才是常态。

不过让迈克尔·贝没想到的是，他一直不满意的《变形金刚2》竟然是他执导的续集中评价最好的一部。随后的第三第四第五部，已经让观众对该系列的狂轰滥炸产生审美疲劳。苍白的故事、泛滥的特效还有动辄两个半小时左右的时长，顺利让该系列屡次入围金酸莓奖。很多观众表示，已经分不清这些机器人谁是谁，甚至连故事是什么，观众看完后都难以想起。由盛转衰，成为该系列的一个重要趋势，原本计划打造的“变形金刚宇宙”，因为《变形金刚5》的恶评如潮被搁置。《大黄蜂》更像是派拉蒙测试这个IP剩余价值的试水之作。

《变形金刚》在北美地区票房逐步下滑的时候，中国这边的票房却稳步上升，连口碑最差的第五部都能在中国拿到15.51亿人民币票房。中国一举成为该系列在海外最重要的市场。懂得审时度势的好莱坞，必然不会放过我们。在2009年的《变形金刚2》中，片方就试着加入一些中国元素，比如美军开场在上海与变形金刚大打出手，虽然事后片方澄清并未在上海取景，所谓“上海”只是临时在美国搭建的场地，但可以看出片方想要试探性地联动一回中国。不过，该片引进内地时，那些关于上海的短暂镜头没能保存。

在《变形金刚3》和《变形金刚4》中，一系列中国品牌广告在电影中轮番闪现，李冰冰、吕良伟、韩庚等中国明星也在影片中露脸，甚至连机器人大战的战场都安排在了中国香港。这种植入中国元素的行为，明显是为了讨好中国观众，然而事后回看，这些植入多少有些让人摸不着头脑。比如《变形金刚4》出现的大量中国标志性建筑，场景之间的切换背后并没有什么逻辑，上一个镜头是在重庆的武隆景区，下一秒就到了香港的闹市区。更让人受不了的就是琳琅满目的品牌露出，最搞笑的就是一个逃亡的人，忽然从天台的冰箱拿出一支牛奶。《变形金刚》系列莫名其妙地成了一部大型中国品牌的广告片，早在影片上映之前，片方就已在中国盈利。

但片方也因为太过贪心植入了过多的广告，导致顾此失彼，部分品牌露脸时间不够，比如武隆景区以“未按合约植入广告”为由将制片方告上法庭。据媒体报道，派拉蒙曾同意在电影中“醒目地呈现‘中国武隆’字样”。为此，武隆支付了600万人民币的广告费用，还在2013年特地关闭景区5天供电影拍摄，出钱出力安排食宿，花费高达400万人民币。最终，因为片方混乱的广告植入而没能满足甲方条件，武隆景区最终获赔200万。

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变形金刚已不再是简单的玩具

当大家诟病《变形金刚》广告成灾，我们也要意识到的一点就是，《变形金刚》最早本来就是一个大型广告，它是美国孩之宝公司与日本特佳丽公司自1984年开始合作制作的玩具产品系列。以它为名的漫画和动画，本质上就是为了连带推销玩具。

1987年，孩之宝公司找到我国的中央电视台，负责引进动画的人看了之后，认为《变形金刚》里有太多战争和打斗场面，最终没有引进。随后，孩之宝公司又找到了上海有关方面，他们这次强调：免费转让动画播出权利。《变形金刚》在上海电视台开播后，市面上便开始出现该动画的周边玩具，在孩子群体引起了购买热潮。但由于该玩具价格高昂，只有部分家庭条件优渥的孩子才可能买到一个变形金刚玩具。冯小刚的电影《芳华》中有一个细节，为了表现角色郝淑雯在90年代初的家庭条件优越，让她的儿子手里拿着个正版的变形金刚玩具。当时变形金刚玩具进入中国后价格高达上千元，就算单个玩具，售价也要数十元到上百元。据国家统计局数据显示，1987年城镇居民平均每人每年可用于生活消费的收入仅为 916元，一套“变形金刚”售价相当于普通家庭的1个月收入。变形金刚玩具从进入中国大陆那一刻起，就是一件不惜超前于中国人消费水平的商品。

时过境迁，变形金刚玩具已经不是遥不可及的奢侈品，随着2007年《变形金刚》电影的上映，变形金刚的玩具迎来了第二次购买热潮，再一次成为各大玩具商店的香饽饽。变形金刚玩具版本和系列非常多，对于一般小孩而言，也许无需计较太多，但对高端玩家来说，需要花很多时间精力去辨别。正版的变形金刚玩具一般分为美版、日版和国产版等版本，不同版本做工都有不同之处。变形金刚玩具根据产品高度和变形难度还会分为不同级别，当然，价格也会随之上升。变形金刚玩具的丰富性，恐怕已经不是一个简单的儿童玩具，可以算得上是一种成年人的收藏。

近期为了顺应新电影《超能勇士崛起》上映的势头，广州一家得到孩之宝授权的第三方开发公司YOLOPARK，正在紧锣密鼓做着新产品的预热宣发工作。工作人员表示，近期工作极其忙碌，因为新电影的上映，对产品的促销有着显著的作用。该公司在玩具圈有一定名气，它曾经开发过一个62cm 擎天柱塞星形态可动雕像，售价高达17800元，在变形金刚玩具圈曾引起过热议。目前，它们几款新产品的单品官方售价近200元。

除了玩具，《变形金刚》这个IP还授权过童装、鼠标、手机、学习用品等周边，它已经发展为与迪士尼、《星球大战》等IP等量齐观的商业帝国，而中国已然是这个IP的其中一大市场。中国要想复制学习这套IP经济的模式，《变形金刚》是无法绕过的一个对象。

（文章来源：南方都市报）