1月15日晚，电视剧版《三体》在CCTV-8、腾讯视频、咪咕视频播出。腾讯视频数据显示，该剧开上线一小时，站内热度值突破25000，成为腾讯视频开播热度最快破20000的剧集，并一举打破腾讯视频剧集首日热度值纪录。

热度背后，是大量观众为了追剧选择开通腾讯视频会员。在热搜“三体赢麻了”的话题之下，不少网友直呼，其实真正“赢麻了”的是腾讯视频。

观众愿意为优质内容买单

【资料图】

作为《三体》电视剧出品方之一的企鹅影视，《三体》是其2023年开年的重中之重。对腾讯视频而言，会员转化、续费、留存能否通过这一作品大幅提升，是业内关注的重点。

那么《三体》电视剧是怎样更新的呢？

对电视观众而言，1月15日起，CCTV-8每周日至周五21时30分播出1集。对于长视频平台用户而言，1月15日起，腾讯视频平台会员每周日到周五21时30分更新1集，1月15日首次更新直接4集上线，而非会员每周日到周三21时30分更新1集。

也就是说，要想看得更多更快，唯有选择买会员。《三体》原著党大钱对上海证券报记者表示，目前来看，剧集对原著的还原度颇高，所以他愿意为优质内容买单，从而开通会员。

腾讯三季度财报显示，腾讯视频付费会员数同比下降7%至1.2亿，已连续三个季度同比负增长。目前在腾讯视频“新春钜惠”优惠下，VIP年费为168元，连续包月25元，而超级影视SVIP年费为268元。

对比而言SVIP的优势明显，除了可以3台设备共享账号外，还支持电视播放。

2022年12月10日，《三体》动画版在B站上线，目前该剧已播放到第七集，第五集起则为会员专享。

CIC灼识咨询总监张辰恺告诉上海证券报记者，相信持续创作优质内容的长期主义，并认为优质内容是可以以各种形式吸引到用户。

华西证券研报分析认为，长视频产业链本质是内容制作、分发与变现，通过分发视频内容获得C端流量，并利用流量获得会员、广告与其他多元变现收入。因此，优质的内容生产仍然是长视频平台的核心竞争力。

全平台会员至少上千元

平台“薅羊毛”用户不买账

然而，近日围绕长视频平台“薅羊毛”的话题频频登上热搜。业内人士表示，在大屏经济向好的趋势下，视频平台开始对会员体制细分再细分，毫不手软地“薅起了用户羊毛”。

元旦刚过，爱奇艺限制App投屏成为网友口诛笔伐的焦点。多位爱奇艺黄金会员表示，“用得好好的，突然间电视投屏只能选择480P清晰度了，感到无比气愤！”爱奇艺客服表示，若需要更高清晰度投屏，需要开通白金会员或在电视端上观看播放，而此前黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏。

记者盘点发现，如果排除平台优惠期，想要电视上观看所有平台节目，需要购买爱奇艺星钻VIP(428/年)、芒果TV全屏会员(348/年)、腾讯视频的超级影视SVIP(348/年)、酷喵VIP会员(488/年)，全年至少花费1612元。

有网友表示，“这样每个地方都要钱，是在负担不起！”

1月10日，人民网发文评电视收费乱象，称智能电视厂商与内容版权方联手催生了一充再充的“套娃式充会员”和多终端不兼容的霸王条款，吃相难看，动摇了内容付费模式的根基，甚至会毁掉付费观看这个蛋糕。中央财经大学互联网经济研究院副院长欧阳日辉直言，这种抱着“捞一把算一把”的心态走出的商业模式绝不是一个好方向。

上海市消保委认为，平台在App内限制消费者投屏的做法不合理，想用这种方法加收费用更不厚道。视频平台更无权不当获取手机权限干涉消费者采用第三方App或者连线等方式投屏。上海市消保委提醒相关视频平台，套娃式充会员薅消费者羊毛的做法要不得。

浙商证券最新研报表示，近年来，各视频平台通过多重策略逐步推高用户实际付费水平。其中包括逐步提升会员价格，值得注意的是，“优爱腾芒”在最近一年中均有涨价动作；其二则是细化会员权益和收费阶梯，如将会员登记和使用设备加以绑定。对此，中消协曾指出，视频平台会员服务应质价相符，且应保障用户权益，不得随意改协议。

国泰君安研究所首席市场分析师蒋亦凡表示，付费会员的背后，原本是忠诚度更高、消费能力更强的消费者以及提供更加优质服务体验的商家。但当越来越多的平台开始用各种奖励和优惠吸引用户付费后，“会员经济”却有可能转变成平台对老客户薅羊毛的利器。“平台开始薅用户羊毛，实际是流量见顶的典型标志。”蒋亦凡说。

（文章来源：上海证券报）