本报记者贾丽刘钊
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4月26日，“2023中国家电创新零售峰会”和“2023中国家电产业链大会”同步举行，数字智造、融合共生成为高频词。与会专家认为，家电零售规模将再实现增长。
中国家用电器协会副理事长徐东生在中国家电零售产业峰会上表示，“国家统计局发布的数据显示，初步核算，今年一季度国内生产总值同比增长4.5%。其中3月份，社会消费品零售总额同比增长10.6%。这个成绩来之不易，充分体现了中国经济的韧性和活力。作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费对经济具有持久拉动力，而家电消费则是其中不可或缺的重要组成部分。今年以来，随着多个不利因素逐渐驱散，家电零售行业迎来了复苏潮。行业企业普遍对今年的家电市场发展持较为乐观态度，且都有大干一场的劲头。”
此次，中国家电网联合GfK中国共同发布的《数字突破·坚定增长2023中国家电零售与创新白皮书》指出，随着互联网技术和数字化水平不断提高，多渠道融合成为可能，全渠道营销是未来零售的必然方向。在此趋势方向指引下，家电行业、企业通过积极拥抱信息数字技术，加强与各渠道平台的深化合作，全年预计家电整体市场零售额同比上涨3.1%。
行业深刻变革：企业科技化渠道数字化
经历低谷期，中国家电行业表现出强劲韧性，随着消费复苏，行业也迎来新的活力。
天眼查数据显示，截至目前，家电相关企业近174.8万余家，2022年新增注册企业78.6万余家，注册增速129.5%；2023年一季度新增注册企业30.4万余家，与2022年同期相比，上涨137.6%。
产业链的繁荣向好，让企业规模不断扩容，与此同时，行业家电巨头也在科技领域展开新一轮跑马圈地，完成在全球全场景科技领域的再一次转身。
4月26日，在“2023生态大会”上，海尔智家宣布智慧家庭已经完成了全球化布局，公司持续科技化，展示了最完整的品牌布局、最全面的场景方案及最彻底的全球化布局。公司方面表示，在品牌方面，海尔智家已实现从超高端、高端到大众等全覆盖，构建起GEA等领先的品牌矩阵和集群。2022年，海尔智家在北美市场实现35%的增长，在东南亚等市场也实现了品牌高增长。另外海尔智家表示，将加大研发，通过“10+N”开放式创新体系建立研发中心，通过HOPE创新生态平台链接100万+资源，实现“全球协同”研发。目前公司已落地了34个工业园、117个制造中心。
海信视像科技总裁李炜接受《证券日报》记者采访时表示，电视行业在这一波整体复苏中回暖。今年电视的大屏化趋势已经成为这一波复苏中最大的确定性。激光电视的产品价格也下探至万元以下。目前，在激光电视领域，海信在专利数量、标准制定、销量等均走在全球前列，实现了中国显示在全球市场的弯道超车。海信依靠自主创新走出了一条自主可控的发展路径。截至2023年一季度，公司在激光显示领域累计申请专利2030项。
GFK副总裁卢岩认为，当前中国家电品牌大力推动科技创新，积极布局高端市场，拓展渠道多元化，以在全球范围内发出中国制造的强因。GFK数据显示，中国大家电产业中国彩电行业在零售占比分别是27%和23%，海外市场零售占比增长率达14%和22%。中国家电及消费电子产业未来可期。
当下，家电零售生态也正在发生深刻的变化，渠道变革步伐随之不断加快。如O2O、B2C、F2C、C2M等模式蓬勃发展，社交电商、直播电商、内容电商、即时零售、私域社群等新兴消费业态和消费模式的风靡。
根据奥维云网零售监测数据，2022年家电零售市场线上零售额占比达56%，数智化高效率渠道已成主流。
徐东生表示，在数字化浪潮的持续演进中，国内家电零售业正以互联网为依托、以实体店为据点，向着线上线下深度融合的方向进一步发展。家电制造企业正不断突破原来的思想桎梏，积极拥抱信息数字技术，通过与各渠道平台的深化合作，在渠道创新、模式创新和数字化变革中进取得众多突破。
中国家电协会相关负责人在现场对《证券日报》记者称，“在新形势下，下一步家电企业要构建全新竞争优势，加强基础研究建立全球创新体系，实现产业链自主可控，深化融合创新，全面提升产业链现代化水平。”
产业跨界共生：加码新赛道探索新模式
在中国家电供应链大会上，加西贝拉、海研、阳光新能源、三花智控等家电上下游零部件等供应商共同探讨发展新模式。家电与科技企业加强跨界融合。此次会议主题聚焦在深入推进新型工业化这一时代命题，与产业链上下游的企业共同探讨新时期下产业供商关系。
中国家用电器协会秘书长王雷在会议上表示，配套能力强、配套效率高，不断进阶的产业链优势是中国制造在全球家电市场上的核心竞争力之一。过去三年，中国家电制造业扛住了疫情造成的诸多负面影响，特别是产业链上游配套企业，不但自身经受住了重重考验，还以积极响应整机制造企业围绕产品升级、制造升级、“双碳”战略、国产化替代等方面提出的更高配套要求，践行供给侧改革。
长虹华意兼加西贝拉总经理张勤建称，加西贝拉正在打造“铸就冰箱心脏，两化三实”的质量模式，其中心脏指设计冰箱的心脏，两化指技术高端化、制造数字化，三实指创新基础实、过程管控实、客服服务实。加西贝拉还着力打造数字化制造能力，推进产线硬件自动化、智能化与数字化软件建设，并加速与行业共生共融。
产业链企业也在绿色节能方面与家电整机制造商进行深度融合。阳光新能源研发中心技术专家韦安称，家电行业产品基数大、保有量高、产业链广，碳排放巨大，同时家电企业自有工业园区众多，厂房屋顶资源丰富，可大规模开发光伏发电，实现绿色用能。
4月26日，海尔、科大讯飞、微软、华为等头部企业，正式成立首个“全球家庭大脑联盟”，这标志着智家大脑平台正融合各行业生态方优势。据了解，技术上，智家大脑是一个由平台、三朵云（AI云、大数据云、IoT云）和全屋神经网络系统构成，拥有理解力、决策力等。目前智家大脑已服务1.9亿用户家庭，智慧家电用户活跃1273万。
在中国家用电器协会副秘书长、《电器》杂志社主编陈莉看来，整机企业和产业链企业将持续形成共荣共生、共同发展的合作关系，共同推进行业高质量发展。
中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋接受《证券日报》记者采访表示，消费电子行业复苏迹象已愈发凸显，行业也在共同构建产业融通发展生态，加快提升产业链整体竞争力。
（文章来源：证券日报网）
