今日，抖音电商与算数电商研究院联合发布《 2022 抖音电商节点营销白皮书》，数据显示，近一年抖音电商节点营销单场直播交易额破百万直播间达4. 4 万个。

2021 年 2 月- 2022 年 1 月，抖音电商共落地 9 个平台级节点营销活动，助力更多商家实现增长。直播总时长超 2 亿小时，单场直播交易额破百万直播间达4. 4 万个。抖音电商平台交易规模的增长与节点营销密切相关。

白皮书显示， 2022 年抖音好物年货节是公共节日节点的典型代表，节点期间订单量同比增幅达215%;

2021 年抖音 818 新潮好物节是抖音电商的重磅平台专属节点，节点期间订单量同比增幅达507%;

2021 年抖音双 11 好物节是行业共性节点的最佳实践，节点期间订单量同比增幅达275%。

报告分析认为，从内容上看，旺盛的内容供需持续为节点营销创造增长空间，并提升了消费者的购买意愿。多元化的内容为各类商家带来增长机会，潮流、文化、趣味成为节点营销期间的重要内容导向。

从用户上看，女性和年轻群体为代表的新圈层成为抖音电商节点营销标志性的增长引擎，各类消费群体的需求都能在抖音电商节点营销期间获得满足。

从机制上看，抖音电商节点营销形成了以平台福利、特色玩法、排位赛为主要构成的活动玩法体系，覆盖多入口、多场景、多维度，助力商家销量冲刺。