谁制定标准,谁就拥有话语权;谁掌握标准,谁就站在了制高点。但想要树立国际、行业通用的标准并不容易,需要企业以长期主义的科技、产品等创新,交出经得起检验的成果支撑,实打实地干出来。

在冰箱行业,海尔就是这样的存在。基于几十年科技沉淀,其牵头制定出IEC国际冰箱保鲜标准,率先实现了中国品牌在IEC国际冰箱标准上“零”的突破。2023年其又针对用户饮食新需求再次主导制定了IEC国际冰箱保鲜标准的凝露测试委员会草案(CD),升格全球用户健康饮食“度量衡”,标记世界新鲜新刻度。

(IEC国际冰箱保鲜标准凝露测试委员会草案(CD)通过表决)

抢占国际标准话语权,“海尔标准”再成“全球标准”

随着全球经济中心的转移,中国愈发成为世界焦点。从标准这一全球通用语言看,一个鲜明的特征是:在多个行业,已从遵循欧美日韩标准转移到遵循中国标准上。拿ISO和IEC国际标准来说,2018年,我国牵头制定的国际标准年度数量为130项,而截至2022年底,中国主导制定国际标准达1337项。

其中,在冰箱行业这一话语权的抢占趋势十分直观。众所周知,电冰箱诞生于瑞典,欧美日韩曾在行业百年进程中长期掌握话语权。但如今,海尔冰箱让中国标准成为了全球通用语言。2020年,其牵头制定出行业通用的IEC国际冰箱保鲜标准,成为中国冰箱行业首个制定国际标准的品牌。通过原创“羊毛片”测试法,该标准将冰箱评价维度由制冷转为保鲜效果,更加符合时下用户健康饮食新需求,出台后便被英国、欧盟、南美国家共同体在内的20余个国家转化采用。

值得注意的是,海尔冰箱所牵头制定的标准有着更为持久的生命力和影响力。因为其能以用户需求为中心,历经从无到有,从有到精不断优化的过程。2023年,基于用户更加精细的健康储鲜需求,海尔冰箱牵头各成员国再版IEC国际冰箱保鲜标准,主持完成凝露测试委员会草案(CD),为果蔬的健康保鲜效果提供了更具象化的评判体系,自此,“海尔标准”再成“全球标准”。

国际标准话语权的转移,其背后实则是市场中心、科技中心的转移。

市场中心转移,海尔冰箱品牌零售量全球16连冠

市场份额是衡量品牌实力强弱的直观指标。欧睿国际数据显示,2008年,海尔冰箱市场份额第一次攀升至全球第一,宣告全球冰箱业进入了“海尔时代”,自此冠军再未易主。截至2023年,海尔冰箱品牌零售量已蝉联全球16连冠,是名副其实的全球用户首选。

从更加细分的市场看,其在日本、澳大利亚、新西兰等6个国家挺入了本土TOP1;在波兰、意大利等15国居本土TOP3。可以看到,即便是在以严苛著称的欧洲市场,海尔冰箱也实现了高质量增长,并打开其高端市场大门,斩获高端多门份额TOP1,价格指数达130。

除了整体品牌的引领,海尔冰箱还打造出现象级爆款——全空间保鲜冰箱。2023年,该品类在年累份额、年零售额和年累销量三个维度全面引领市场:单品类年累市场份额达到16.7%、年零售额突破100亿、年累销量突破150万台,交出了“一个品类超越一个品牌”的成绩单。

科技中心转移,全空间保鲜科技升级品质生活

而市场中心的转移依靠的是科技力量的崛起。海尔冰箱能够连续16年引领全球市场的关键在于不断颠覆传统的科技创新实力。从2023当年看,其全球发明专利公开量2755件,连续6年居行业全球第一。

这些专利也被实打实转化到产品之中。拿其核心的全空间保鲜品类来说,为用户带来的是行业领先的健康储鲜体验,升级品质饮食生活。在冷藏区,在行业普通冰箱冷藏凝露造成果蔬沤坏的情况下,其已率先实践,创新出如呼吸系统的HCS生态植物膜。当湿度大时,膜的结构张开,释放多余水分,防止产生凝露。当湿度小时,膜会自动收缩,防止水分流失。这种“一呼一吸”的湿度调节,使得果蔬区的湿度动态保持在90%左右,实现果蔬7天堪比第1天。

在冷冻区,海尔全空间保鲜冰箱针对普通冰箱自动化霜产生大温差、冷风直吹风干食材的问题迭代科技。经过不断攻关,其带来了食材温度波动≤0.1 °C,空间风速≈0m/s的健康存储空间,即便是高端食材也能锁住原汁原味。

此外,打破传统冰箱冷藏、冷冻传统布局,海尔全空间保鲜冰箱实现了全场景保鲜。基于原创磁控冷鲜科技,其将保鲜从宏观层面带入微观分子层面,通过磁场降低食材分子代谢速度,能够让冷鲜肉方便易切,红嫩鲜香10日如初。

从打破中国冰箱企业在IEC国际标准上的“零”记录,到引领标准再版,不断扩大中国品牌全球市场话语权,海尔冰箱的每一步所依靠的都是与全球用户需求同频,创造出颠覆性的科技。也正因如此,海尔冰箱才能成为全球用户不变的首选,不断扩大自身优势,拉开行业差距。

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