胡宗波

这些年，随着旅游业持续快速发展，旅游市场开发不断纵深拓展，激活了夜间旅游。各地高瞻远瞩，也适时出台政策，大力挖掘夜游产品。一批质美品优的夜间旅游产品一经推出，便广受游客追捧，不仅助推了当地旅游业提质增效，也成为拉动当地经济发展的新引擎。夜间旅游已然成为旅游市场的“新宠”。

和其他地区一样，近些年来，我州抢抓机遇，致力于发展夜间旅游，取得了不俗的成绩，比如恩施女儿城景区，因夜间旅游发展出色，已成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。但是，我州夜间旅游发展的深度、广度和力度还不够，离城区较远的一些景区，“白天门大敞，晚上门紧闭”依然是常态。如何点亮夜间旅游，推动我州夜间旅游高质量发展是一个重大课题。

首先，要加强统筹安排，做好夜间旅游发展的“推手”。虽说夜间旅游潜力大，但并非全州所有地区、景区都适合开发夜间旅游。这需要地方政府立足实际，进行系统规划，科学布局，谨防一哄而上。可从政策、资金等方面倾斜，支持和鼓励具备条件的地区或景区率先发展。同时，做好发展夜间旅游的“助理”。不同于白天旅游，夜间旅游对夜间的交通出行、应急安全等要求会更高，地方政府应积极加强协调联动，充分整合资源，强化保障，加快打通夜间旅游发展的“最后一公里”。

地方政府还要做好发展夜间旅游的“红娘”。夜间旅游离不开广大群众的支持，地方政府要加强宣传引导，在营销推介上下功夫，努力提升群众对夜游的认知，不断增强群众对夜间旅游的认同，主动接纳并积极参与到夜间旅游中去。

市场主体要主动就位，做强产业。推动夜间旅游繁荣，需要旅游市场主体因地制宜，在丰富旅游产品供给上发力，打造更多个性化、特色化的夜间旅游产品和项目，增强夜间旅游的吸引力。而在开发夜间旅游产品时，切忌生搬硬套或照搬复制，还须立足“夜景”“夜游”“夜秀”“夜演”等主题，结合城市或景区特点，融入本地传统文化，打好“特色”牌，开发具有地方特色的夜游产品。

要在提升旅游配套设施上着力，提升夜间旅游“软件”吸引力。因此，市场主体在开发夜间核心旅游项目的同时，要围绕夜宴、夜购、夜娱、夜宿等，统筹做好餐饮、住宿等配套服务设施建设，让游客停得下、留得住，游得安心。

当然，作为一种旅游业态，发展夜间旅游是一项系统工程，不能只靠地方政府和市场主体，行业协会、民间团体、社会组织等其他社会力量也不能缺位。一方面，做好倡导者，倡导行业加强自律，诚信守法经营；另一方面，要做好实践者，在城市或景区举办演出、承办活动等，丰富夜游产品；最后，要做好推销者，向外界宣传推广本地夜游产品，不断扩大我州夜间旅游的知名度。

全社会各尽其能，形成推动夜间旅游发展的强大合力，如此，何愁我州夜间旅游不“明亮”？

（文章来源：恩施日报）