2月26日，文旅产业指数实验室发布2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数报告。本期全国5A级景区新媒体传播力指数(2022年1月)榜单共包括4项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
表1 2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
5A级景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%、微博传播力30%、抖音传播力30%。
基于对全国5A级景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果，2022年1月5A级景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：故宫博物院、云台山景区、横店影视城、广州长隆、清明上河园景区、乌镇景区、峨眉山景区、武功山景区、台儿庄古城、圆明园遗址公园。
图1 5A级景区综合传播力指数TOP10
二、微信传播力指数
5A级景区微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，4个指标所占权重分别为30%、30%、30%、10%。
从2022年1月5A级景区微信公众号的表现看，TOP10分别为：微故宫、颐和园、无锡灵山胜境、普陀山、老君山风景名胜区、大唐芙蓉园、云台山景区、圆明园遗址公园、开封清明上河园景区、深圳欢乐谷。
图2 5A级景区微信传播力指数TOP10
1月份，有26个5A级景区的官方微信号总阅读量超过10万+次，总阅读量最高的是“微故宫”，有56.9万+次，比12月份增加26万+次；总阅读量排名第2的是“圆明园遗址公园”，有38.2万+次，比11月份减少了3252次。
图3 阅读总数T0P10微信公众号(单位：万+)
1月份，5A级景区的官方微信中发布信息最多的是“五台山管委会”，有233条；发布信息达100条及以上的还有“庐山发布”“张掖七彩丹霞旅游景区”“长白山发布”“太阳岛风景区”“圆明园遗址公园”。
图4 发布数量T0P10微信公众号
11月份获得点赞次数最多的是“台儿庄古城”，有21253次。
图5 点赞总数T0P10微信公众号
三、微博传播力指数
微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%、传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
从2022年1月份5A级景区官方微博传播力来看，排在TOP10的是：故宫博物院、横店影视城、广州长隆、深圳世界之窗、芜湖方特、云台山、江西龙虎山景区、乌镇旅游、武隆旅游、四川光雾山旅游景区。
图6 5A级景区微博传播力指数TOP10
监测结果显示，全国306个5A级景区中，约70%的景区的官方微博有定期更新。发布信息最多的是“喀纳斯景区管委会”，发布673条信息；其次是“腾冲火山热海”，发布390条信息；第3名是“海南分界洲岛”，发布380条信息。5A级微博传播力TOP10榜单中，总发布信息最多的是“芜湖方特”，1月份总共发布283条信息。
图7 5A级景区微博发布信息数量TOP10
图8 5A级景区微博传播力指数TOP10发布信息数量统计
5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，博文信息被转发次数最多的是“故宫博物院”，有38万+次，其次是“广州长隆”，有14857次。
图9 5A级景区微博传播力指数TOP10信息转发数量统计
5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，评论数前三名依次是“故宫博物院”“横店影视城”“广州长隆”，分别有18417次、17774次、6577次。
图10 5A级景区微博传播力指数TOP10评论数量统计
5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，总点赞数前三名依次是“故宫博物院”“横店影视城”“广州长隆”，分别为11.7万+次、89506次、12326次。
图11 5A级景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计
四、抖音传播力指数
从2022年1月各5A级景区抖音传播力的表现看，排在TOP10的是：清明上河园、河南老君山风景名胜区、萍乡武功山景区、喀什古城景区、河南云台山景区、上海野生动物园、欢乐长隆、华山风景名胜区、湖南张家界天门山景区、天下韶山网。
图12 5A级景区抖音传播力指数TOP10
2022年1月份，5A级景区的抖音号传播力指数TOP10中，发布视频最多的是“河南云台山景区”，为85条；其次是“上海野生动物园”，发布视频79条。
1月份，TOP10榜单中，总点赞数最多的是“清明上河园”，有30.9万+次；TOP10榜单中的官方抖音号的总点赞量有6个超过了10万次，最少的是“华山风景名胜区”，有49139次。
视频信息被转发最多的是“清明上河园”，有54522次；排名第二的是“河南老君山风景名胜区”，有41752次。
评论数最多的是“清明上河园”，有26457条；超过1万条的还有“河南老君山风景名胜区”“萍乡武功山景区”“喀什古城景区”。
表2 2022年1月全国5A级景区抖音号传播力指数TOP10主要数据
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成：
孙若风全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
李鹏冲中国旅游报社社委会成员、策划总监
冯豪博中国旅游报社宣传推广中心主任
李淼阿里巴巴集团公共事务部总监
刘峰值得买科技联合创始人、CTO
周啓群益普索中国消费科技研究院院长
郎清平清博智能CEO
宗利军清博智能文旅事业部总经理
王博北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波问卷网(北京)CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
（文章来源：中国旅游新闻网）
