(资料图)

南方财经全媒体记者从佛山市商务局获悉，2022年“88佛山盛夏乐购狂欢节”于8月7日正式启动，8月-9月，佛山大型商圈、步行街、过万家商贸企业和金融机构、平台企业等，将投入超1.2亿元优惠让利资金，开展发放消费券、88节打88折等形式多样的促销活动，大力激发佛山消费动能，促进经济平稳运行。

今年来，为持续提振消费信心，把佛山打造成区域消费中心城市，佛山积极打造各类“消费节”，从今年初的“佛山春季汽车消费节”，到7月的“佛山夜间消费节” 、“2022乐享南海缤纷消费节”，再到8、9月的“88佛山盛夏乐购狂欢节”，打出了促消费的“节日拳”。

南方财经全媒体记者观察到，与单纯发放消费券或进行消费补贴相比，“消费节”促消费活动内容更为丰富，促消费手段也异常多样，参与企业更广泛。

以“88佛山盛夏乐购狂欢节”为例，佛山将举办银企优惠让利、促家电消费升级、广佛汽车、家电团购、探店直播乐购、“超级月亮”照亮佛山仲夏之夜等七大主题活动，在线上线下掀起全市消费热潮。此外，“88佛山盛夏乐购狂欢节”还将双重让利促消费，除佛山市商务局联合中国银联、佛山农商行、南海农商行等金融机构以及佛山苏宁、国美等平台企业，针对零售、餐饮、家居、电信服务等推出消费券、打折促销等活动外，佛山大型商业综合体、商超、餐饮企业等还叠加商家促销优惠。

截至目前，佛山已有超10000家商户参与活动，包括佛罗伦萨小镇、佛山印象城、A11铂顿城商场等大型商业综合体以及顺客隆、好好多、日日升等大型连锁商家。

广东财经大学商贸流通研究院教授王先庆告诉南方财经全媒体记者，“造节”是促消费的重要途径，“消费节”包括体验、活动、消费券等，其更为立体，也更容易营造消费的氛围和声势，更能激发消费者的消费欲。而且节日是线上线下同步进行，能触达到线上促消费触达不到的人群。同时，他也指出，“造节”需要很强的战略策划和顶层设计能力，要根据市场和消费规律统筹规划和安排，深入挖掘区域消费者的痛点、爽点、痒点，对节日时间、主题、促销产品、营销模式等进行精准定位，才能使“消费节”发挥最大的效果。

2021年以来，消费已重新成为我国经济增长的第一拉动力，各地都将促消费放在城市经济发展的重要位置。积极推动新消费模式发展，将为佛山经济发展提供强大动能。统计数据显示，今年上半年，佛山社会消费品零售总额1793.91亿元，增长1.1%。其中升级类商品零售保持高位运行，智能家用电器和音像器材、智能手机等升级类商品销售分别大幅增长245.5%和60.1%，新能源汽车销售增长789.1%，这都与上半年佛山积极促消费有关。

（文章来源：21世纪经济报道）