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高维

旅游市场的复苏是全面的,出境游快速升温的同时,乡村游也成为了“新宠”。

一股正在兴起的“粤式新潮流”印证了这一点。体验草坪露营、品尝乡村美食、入住精品民宿……每逢周末,不少城市游客就会来到广州市花都区赤坭镇竹洞村“打卡”,构成了周末乡村游的生动侧影。

发展乡村旅游,广东大有可为。从资源禀赋上看,广东气候、地理等自然条件独特,乡村众多,类型广泛,且广府、客家、潮汕文化等内涵层次丰富,有巨大的潜力可挖;从发展条件上看,粤港澳大湾区城市群拥有庞大的旅游休闲市场,消费群体庞大,春节期间广东的文旅“开门红”便是例证。

“美丽经济”的悄然兴起,还得益于多重政策利好。去年4月,广东出台了乡村休闲产业“十四五”规划,瞄准千亿产业规模;近年来,广东持续打造“粤美乡村”品牌,以文旅融合助推乡村振兴,已涌现出一批特色鲜明的全国乡村旅游重点村镇;值得一提的是,近来备受关注的“百县千镇万村高质量发展工程”,将更好地统筹县的优势、镇的特色和村的资源,也必将给乡村旅游带来良好的发展契机。

方向已明,信号已定,重在落实。留住都市游客的“乡愁”,首先应写好差异化文章。乡村旅游的优势在于“轻量化”,不仅可以说走说走,还能反复前往,其实游客的期待值不低。因此,让“头回客”转化为“回头客”,不能简单“开门迎客”,或是盲目“抄作业”,给人“美则美矣、韵犹未也”之感,还要不断挖掘其文化内涵,见人见物见生活,在千姿百态的“农”味和“乡”气中,呈现出一个不一样的广东。

其次,要树立系统思维。一方面,不能把旅游仅仅理解成单向的消费行为,从软件到硬件,从“面子”到“里子”,从服务提升到基层动员,无不要求乡村建设要群策群力、通盘考虑,以实现游客和村民的共赢;进一步看,“一枝独秀”不如“满园春色”,走精品路线、融合多元资源,不失为延长旅游价值链的理想选择。如南粤古驿道沿线的不少村落,就可以基于文化和地理上的关联串珠成链、抱团发展,继而擦亮整体品牌。

无论是基于文化、生态还是经济等维度,乡村都是一座富矿,有待更好地维护和开发。同时也应当看到,实现乡村振兴,旅游并非唯一路径。强调这一点也是在提醒:乡村的主体是农民,无论发展旅游与否,尊重他们意愿,保证其充分的参与,都应成为一种共识。

“久在樊笼里,复得返自然。”可以期待的是,随着乡村游的提档升级,“到乡村去”不是低层次旅游的代名词,也不是为了避开热门的次优解,而是越来越多人的心之所向。乐见更多的乡村因地制宜、点绿成金,“乡约”变“乡跃”,“颜值”成“价值”。

(文章来源:南方日报)

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