“十一”黄金周出境游市场订单量增长3.5倍，携程也密集上新了3000多个相关产品。谈到接下来的“十一”市场，携程研究院战略研究中心主任彭涵在接受北京商报记者采访时表示，携程也在积极准备。彭涵表示，包括澳大利亚等国家成功入选热门出境游目的地。在接下来的市场，具有深度体验、品质化服务的私家团顺势成为消费者的首选。伴随着“十一”黄金周的临近，旅游企业争相在“十一”假期前加快产品供给。

上线3000多个出境游产品

出境团队游目的地名单再度扩容后，游客对于出境游爆发出更加强烈的热情，携程出境游板块的数据在不断攀升。

(资料图片仅供参考)

彭涵谈道，在文旅部公布第三批出境团队游名单之后，携程平台的出境游咨询量、搜索量热度攀升速度非常快，同时，“十一”假期期间的出境游产品预订情况成为另一大新亮点。近一周，在平台预订“十一”假期期间出境游产品的订单量环比上月同期增长了大约3.5倍，其中，私家团产品增长了3倍。“这就意味着，从游客的搜索热度落实到订单量的这个过程是非常快速的。”

“从热门目的地来看，游客对于前往部分国家旅游的热度十分高涨，甚至赶超此前公布的首批以及第二批出境团队游国家。”彭涵表示，“十一”假期期间，中国前往部分国家的机票价格已经量价齐涨。

“同时，在此次新开放的出境跟团游目的地中，澳大利亚的热度同样蹿升较快。澳大利亚、新西兰等国家跟团产品热度飙升。”彭涵还介绍。

游客所释放的庞大出游需求，也需要相应的产品进行支撑。谈及出境游板块的产品布局，彭涵介绍，自公布第三批出境团队游名单的一周内，携程上线了3000多个相关产品，包含跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型，这些旅游产品覆盖了名单内78个国家的1/3。产品布局后续还会不断更新，预计在“十一”假期左右发出澳大利亚、摩洛哥、以色列的首发团。

从打卡游转向深度游

正如前面彭涵所提及的，私家团订单量上涨也是后疫情时代出境游市场上的新变化。

“从携程的数据来看，今年上半年出境游市场私家团产品的业绩比日常跟团游产品增长很多，更受大众欢迎，这确实与2019年之前有所不同。”彭涵进一步解释道，“在疫情之后，大多数游客对浅层次的打卡式游览逐渐失去兴趣，转而更重视、更喜欢去体验目的地的文化、内涵与，进行深度游、品质游。”

彭涵还指出，目的地产品同样是热门。还有部分游客更青睐“自己去自己游”，旅游企业只需解决游客到目的地之后在城市与城市之间的交通接泊、住宿以及当地有意思的玩法等，其余交给游客进行自由行，这种产品同样能够解决游客大部分的出行难点。

“文旅融合产品依旧吸引大多数游客，‘旅游+’也是出境游市场复苏的关键增长极。”如果提到旅游与文化、娱乐相结合的目的地，浮现在彭涵脑海中的答案便是中国澳门。“从今年4月开始，中国澳门就组织了很多场明星演唱会，带动了旅游出行人次及旅游收入的大幅增长。所以，中国澳门也成功入列今年上半年旅游市场增长较大的境外目的地之一。”

透过“十一”研判明年市场趋势

暑期即将结束，主要依托于长假期的出境游也将迎来下一个重要时间节点。

彭涵表示，出境游市场的复苏主要还是看航空公司运力、航线的恢复情况。近期，民航局的数据显示，国际客运市场仍处于恢复阶段，共完成旅客运输量335.3万人次，环比增长32.6%，客运规模相当于2019年同期的50.9%。可见，出境游市场的复苏仍旧是一个比较漫长的过程。

就当前市场而言，航班运力和签证等都存在资源恢复分布不均、供小于需的情况，但随着出境旅游相关政策的进一步优化，供给端的复苏节奏有望加快。彭涵还表示，“十一”假期则是出境游市场复苏的重要观察节点，通过这个节点可以判断出出境游市场现在究竟能够吸纳多少旅游消费。

“现在正值暑期，主要是通过高端消费人群把出境游市场逐步提升起来。当市场逐步趋于正常，大众参与到其中的时候，市场将会快速充满活力，而‘十一’黄金周恰好是一个最佳时间节点，既能呈现出市场的复苏状态，又可以判断市场接下来的发展趋势。”彭涵进一步解释道。

“当前，距离‘十一’黄金周还有1个月的时间，对于旅游企业来说刚好有一个缓冲期，在旅游订单量攀升的时刻，企业可以根据游客的反映来做更加充分的准备。”彭涵依旧对出境游市场复苏抱有很高的期待。

（文章来源：北京商报）