上海“五五购物节”又要回归了！

上海证券报记者从多方获悉，第三届上海“五五购物节”即将启动，届时将通过打响12大标杆活动IP，激发市场主体和平台企业积极性，力促消费回补和潜力释放，推动上海国际消费中心城市建设。

作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，上海“五五购物节”从2020年开始举办，已连续举办两届。

(相关资料图)

其实，以百联集团、苏宁易购等为代表的重点零售企业，在6月上海恢复正常生产生活以后，就通过发放消费券、举办营销活动等多种形式，助力市场回暖，激发市民和消费者回归美好如常的生活热情，并取得了不错的成绩。

消费活力复苏：百联集团6月在沪销售同比增长10.05%

6月以来，上海消费活力正在回归。上海统计局数据显示，6月份，随着复工复产复市的全面推进，上海社会消费品零售总额降幅收窄到4.3%。

百联集团最新战报显示，6月，该集团实现商品销售同比增长3.64%，上海区域销售同比增长10.05%。其中，百联股份6月共实现商品销售近12亿元，业绩已恢复至去年同期的八成以上。

“整体来看，消费券对消费的带动作用还是比较符合预期的，达到了效果。”百联集团经济运营部执行总监史小龙说，截至目前，消费券对消费的带动作用在15倍左右。

6月16日，百联集团在线上云启动“美好如常·百联乐享生活季”活动，计划送出18亿元“百联消费券”，通过为期3个多月、220多场营销活动，提振市场消费。

据介绍，6月16日以来，百联全渠道线上销售额同比增长38.55%，联华在上海市场的销售额同比增长14.17%。

百联股份副总经理徐凌玲对上海证券报记者表示，在6月16日至6月26日的2022百联股份购物节活动期间，销售迅速回升，公司共实现销售超过5亿元。

除了百联，苏宁易购也在6月初宣布发放20亿元消费券。苏宁易购相关人士表示，整个6月，上海消费者领取的苏宁易购消费券人数已突破100万人，近80%入店消费的市民使用消费券购物付费。

生活如常后上海市民把钱花哪儿了？

生活如常了，上海消费者买什么？

百联股份数据显示，运动类商品领跑6月消费榜单！同时，国际名品、化妆品、女装、珠宝饰品等4个品类6月的销售额超千万元！其中儿童(+30%)、化妆品(+2%)在刚性需求集中爆发及消费券的叠加优势下，消费率先实现增长。位于第二梯队的是国际名品与数码家电，整体销售已基本恢复至去年同期的九成。

百联全渠道数据显示，手机数码是同比增长最大的一个类目，其次是家用电器。6月家用电器销量同比上升38%，其中，冰柜销量同比增长1388%，冰箱销量同比增长156%，厨房小家电同比增长122%，空气炸锅颇受欢迎。

第一医药数据显示，6月保健品和参茸滋补板块都大幅增长，灵芝孢子粉、虫草石斛销售非常突出。广大市民对健康养生、自身免疫力的提升都非常重视。

上海统计局数据显示也显示，6月，上海市民基础性消费逐步回归常态，服装鞋帽消费降幅收窄，改善型消费品销售回暖，新能源汽车销售旺盛，住宿和餐饮业恢复缓慢。其中，6月份，化妆品类零售额同比增长4.4%，金银珠宝类和家用电器类零售额同比下降17.4%和12.7%。新能源汽车类零售额同比增长1.03倍。

业内期待促消费政策落地

在“政策+活动”双轮驱动下，前两届五五购物节促消费效果明显，其中，首届“五五购物节”消费总额5397亿元；第二届五五购物节实现线上线下实现消费7896亿元，并引进首店旗舰店近百家。

上海5月底发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中明确，上海要以大宗消费为抓手拉动消费，包括实施家电以旧换新计划，对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴等。同时，上海要以节庆活动为契机促进消费，优化“购物节”方案，适时推出主题购物节活动等。

受访业内人士普遍认为，推动经济加快恢复和重振，第三届上海“五五购物节”备受期待，希望绿色智能家电补贴等一揽子促消费政策能尽快落地。

其实，作为第三届上海“五五购物节”重点打造的12大标杆活动IP之一，上海制造佳品汇已于近日率先启动，拟通过“制造XIN声”的主题，焕新“上海品牌”在广大消费者中的美好记忆，再掀“上海制造”消费高潮。

史小龙对记者表示，百联集团将贯彻落实商务部和上海市委、市政府要求，继续开展相关营销活动，为整个市场复苏及消费回补，为消费者会员服务继续努力。

（文章来源：上海证券报）