7月30日，第二届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)正式闭幕。这场历时一周的“消费盛宴”落下帷幕，但消博会激起的尾波还在持续扩散。
据统计，本届消博会共有来自61个国家和地区的1955家企业，2800余个消费精品品牌参展，吸引进场观众超28万人次，各类采购商和专业观众数量超4万人。同期，海口还举办游艇展，吸引来自12个国家和地区的50个境内外知名品牌超过200艘帆船游艇参展，参展数量同比增长89%。
游客的涌入给海南市场带来新消费活力。“我们线下主要是体验和展出，线上下单快递到家。”消博会COACH展台现场负责人说，目前COACH在消博会上全国首发的限量款“表情包”手袋已经快卖完了，单只售价6500元，“部分产品在消博会期间还可以享受85折优惠。”
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借力消博会，还有不少企业计划从海南“扬帆出海”。今年首次参展消博会的法国时尚设计师品牌卡尔·拉格斐(KARL LAGERFELD)大中华区品牌形象中心负责人程超在闭幕这天签下了参展第三届消博会的意向书，“我们还计划在海南自贸港注册公司，海南将成为品牌辐射东南亚市场的重要枢纽。”
消博会展品线上热销
“7月27日当天，我们在消博会展位上进行了7小时现场直播，直播间成交金额突破1000万元，打破抖音时尚饰品类目专场的记录。”在绿植环布的展区内，珠宝品牌高纳仕(GAONAS)商务经理王雪告诉南方财经全媒体记者。
“我们这次一共展出超300件产品，其中4件是全球首发。”王雪说，作为环保品牌，GAONAS拥有独立的宝石研发核心技术，突破珠宝材质限制，减少原石开采对生态环境的破坏，“参展消博会给品牌带来的价值还是挺多的，包括这几天线下展位人流量大，再加上线上宣传报道，可以借助消博会平台扩大品牌影响力，也更好地传播绿色环保理念。”
在消博会现场，“线下体验，线上下单”的模式也被很多品牌青睐。
COACH展台现场负责人告诉记者，线下展位主要是做消费体验和互动，包括提供现场皮牌压印的增值服务，“这是我们第二次参加消博会了，第一次参展并没有做销售业务，看到海南消费者的消费潜力，所以今年在展会新增了销售渠道。消费者扫码填写相关信息后，产品就能快递到家，非常方便。”
由消博会带动的消费热情也逐步蔓延至全产业链。“在(消博会同期举办的)第二届新消费企业家领袖峰会上，产品主理人向300多位来宾展示我们结合元宇宙孵化的虚拟直播间产品‘蓝标智播’后，马上收到20多个相关合作问询，这样的热度是我们不曾碰到过的。”蓝色光标旗下大颜色科技公司董事李隽表示。
“‘蓝标智播’对直播领域帮助非常大，三大核心优势包括一个账号可以在不同直播平台间做切换、提供平台违禁词提醒以及支持直播预览功能，这些都能为新手企业减少运营成本，快速搭上数智化直通车。”李隽说。
第二届消博会余热尚在，第三届消博会起跑的哨声已经吹响。
7月30日，首批第三届消博会意向展商集中签约仪式在消博会现场举办。来自钻石珠宝、食品保健、消费服务、旅居生活、国货精品5大板块的31家国内外企业率先与消博会组委会再度签约，意向参加第三届中国国际消费品博览会。据初步统计，超过90%参展企业参加第三届消博会意向明确。
“如果明年也能参展的话，希望能展出更多形态的产品，包括喜茶招牌的现泡茶等，为消费者提供更多选择。”在广东馆展区内，喜茶海南营运经理欧忠艳表示，受制于现场展位条件，喜茶此次只带来瓶装茶饮，消博会期间日均销量约达500瓶。
深挖海南自贸港发展潜力
消博会的最后一天，来自法国的时尚设计师品牌卡尔·拉格斐(KARL LAGERFELD)也签下第三届消博会意向参展协议。
“我们今年是第一次参加消博会，整体效果都非常好。”程超说，7月27日当天在消博会现场举办的新品预览会，总销售额突破20万元，“(明年)展区面积可能会翻倍，这次是150平方米，下次可能增加至300平方米。”
同时，程超透露，卡尔·拉格斐(KARL LAGERFELD)正在加速落地在海南的整体布局，“目前我们在海南还没有门店，但已经与海南控股GDF免税城签订了战略合作协议，预计今年下半年会先以pop-up store(快闪店)的形式入驻，明年会正式开出免税店。”
“我们非常看好海南自贸港的建设，后续也计划在自贸港注册公司。包括进口商品的仓储物流，可以从法国直接发货至海南，再通过海南中转分拨到东南亚等地。”程超表示，品牌将在海南建设辐射东南亚及港澳台市场的物流枢纽。
海南自贸港的税收优惠政策、辐射东南亚的地理位置，以及相对上海等地更有性价比的人工和物流成本是吸引卡尔·拉格斐(KARL LAGERFELD)落户海南的原因。“整体成本可以节省至少35%-40%。”程超说。
国家税务总局海南省税务局在消博会现场也设置了展位，现场负责人告诉南方财经全媒体记者，消博会期间到展位咨询海南自贸港税收政策的企业数量不少，“企业所得税和个人所得税‘双15’的优惠力度还是比较大的。”
据介绍，目前对注册在海南自由贸易港并实质性运营的鼓励类产业企业，减按15%的税率征收企业所得税，对在海南自由贸易港设立的旅游业、现代服务业、高新技术产业企业新增境外直接投资取得的所得，免征企业所得税。此外，在海南自由贸易港工作的高端人才和紧缺人才，其个人所得税实际税负超过15%的部分，予以免征。
2021年，蓝色光标也宣布以自有资金1.3亿元投资海南云免。“去年我们的业务增量主要就来源于海南。”李隽透露，2021年蓝色光标旗下的大颜色科技获得欧莱雅亚太业务，这部分业务正是聚焦海南的旅游和免税市场，“而欧莱雅也发布了有史以来最好的年报，海南业务爆发式增长，旅游零售也呈现爆发式增长。”
除海南外，程超表示，明年卡尔·拉格斐(KARL LAGERFELD)还将着力开拓华南和西南市场，“目前我们在华南只有2-3家店，根据我们后台显示的会员关注量及活跃度，我们也非常看好华南地区广州、深圳等城市的发展潜力，已经开始与各城市的商场接洽选址。”
（文章来源：21世纪经济报道）
