3月25日，由财通证券研究所主办的以“重塑IP运营、重估IP价值”为主题的“文旅产业未来大会暨数字藏品专题线上策略会”，通过线上直播的形式成功举办。

本次峰会汇聚国内数字文旅领域专家学者、景区管理部门领导、头部上市文旅企业高管、投资基金负责人等参与研讨，多层次多角度纵深探讨研判后疫情时代文旅产业发展方向，为数字文旅“新业态”的打造探索可行路径，通过为文旅景区与数字藏品产业链公司搭建一个沟通、合作的平台，助力文旅行业在疫情时代紧跟数字经济发展的步伐，打造出“数字文旅”发展新模式，快步走出现有的困境。

财通证券研究所李跃博在本次峰会中表示，财通研究立足产业，深挖行业逻辑，深度整合行业资源。一方面为投资人挖掘投资机会；另一方面积极地发挥金融服务实业，研究赋能产业的价值，为行业寻找新逻辑和新思路。元宇宙、数字藏品能为文旅IP带来的第二成长曲线，将成为文旅行业未来的一个重要趋势。

李跃博表示，财通研究在深度挖掘文旅元宇宙、数字藏品产业的同时，也观察到了文旅产业与数字藏品产业链公司相互之间的合作需求。此次策略会举办的目的，一方面是向投资人客户深度、立体呈现文旅元宇宙、文旅数字藏品的产业生态和价值，服务客户进行投资挖掘；另一方面则是践行金融助力实业，研究助力产业的责任使命，围绕“重塑IP运营、重估IP价值”，为文旅产业引入新的理念和新的模式，助力行业的升级。实现研究成果的价值最大化。

财通证券研究所商社首席分析师刘洋在峰会中表示，财通研究探索文旅数字资产、元宇宙等领域，是因为在过往的产业研究和产业运营中发现，文旅的核心是IP运营。而现实世界中具备独特性、高IP价值的资产，在元宇宙中也会有其对应的价值。在此基础上，数字藏品为景区提供了一套新的成长逻辑，分为IP逻辑、流量逻辑和场景逻辑。

刘洋认为，新的IP逻辑，指的是景区IP的维度不再局限于原有的物理运营空间，而是通过虚拟资产拓展到了元宇宙虚拟空间；新的流量逻辑，指的是景区从原先只能现实触达，扩展为现实触达和虚拟触达相呼应。景区从目前只能接待现场游客，拓展到能够同时服务现场以及远程的游客，扩大了IP流量的覆盖面；新的场景逻辑，指的是从景区不再只有旅游观光，还拓展出游戏、社交、艺术收藏、商贸活动，其变现模式从门票经济拓展到IP运营经济。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）