国际头部洋酒品牌仍在持续加大中国市场布局与投入。帝亚吉欧、富邑集团、爱丁顿集团和人头马君度等酒类头部企业及品牌均携产品参展今年进博会。
随着国民消费水平提高及对进口酒水认知的增长，中国洋酒的消费与进口数量近年呈上升趋势。
(相关资料图)
智研咨询发布的《2022-2028年中国威士忌酒行业市场深度评估及投资机会预测报告》显示，2017年至2021年，中国威士忌酒进口金额已于1.35亿美元上涨至4.64亿美元，今年1-6月，中国威士忌进口金额已达到2.33亿美元，超过去年全年半数水平。
根据IWSR 饮料市场分析的数据，中国大约占据全球酒业市场价值的25%，但目前洋酒在中国市场的年渗透率只有3%左右，这意味着中国进口酒类市场尚有巨大的增长空间。受国内洋酒增长势头感召，国际头部酒类品牌也开始增加对中国市场的投入，不仅持续在中国市场引进新酒款，也纷纷开始布局中国国内的生产线。
今天是进博会正式开展第一天，界面新闻记者了解到，帝亚吉欧、富邑集团、爱丁顿集团和人头马君度等酒类头部企业及品牌均携产品参展今年进博会。
尽管进口酒市场近年遭遇疫情影响和欧美供应链不稳定的波及，但国内整体消费市场对于威士忌等洋酒的追捧还在升温，国际头部洋酒品牌仍在持续加大中国市场布局与投入。
头部洋酒品牌在进博现场
作为汇聚超过200 个优质酒水品牌的跨国酒业集团，帝亚吉欧于今年进博会现场新增50%展台面积，提供试吃试饮等产品展示活动。
连续三年参加进博会的国际知名葡萄酒品牌Penfolds 奔富通过生动有趣的品牌与葡萄酒展示及由专业品酒师带领的品鉴大师班，带领到场客人加深对奔富多国原产地包括美国加州，法国波尔多以及中国宁夏等优质葡萄酒产F的了解。
奔富在展会现场发布了本年度旗舰系列——2022 年奔富珍藏系列，以及在中国市场全球首发的全新创意潮流葡萄酒系列“One by Penfolds 奔富一号”。全球首发的“奔富一号”将走出澳洲产区，在法国、美国和中国的标志性葡萄酒产区酿造奔富葡萄酒。
奔富大中华区销售总经理吴明峰表示，产自中国宁夏的“奔富一号”2020 年份混酿红葡萄酒是奔富第一款源自中国产区的实验性葡萄酒，在第五届中国国际进口博览会上，奔富依然会以全球化视野，为推动中国葡萄酒行业发展以及品饮文化创造更多可能性，实现价值共享。
全球知名烈酒企业爱丁顿集团自2021年起参加进博会，今年携旗下两大高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌——麦卡伦与格兰路思共襄盛举出展。本届进博会，爱丁顿集团迎来展台面积、设计与体验的全面升级。
国际酒业集团保乐力加第五次参展进博会，今年除展示旗下众多烈酒与葡萄酒品牌外，还将在进博会期间发布多款高端威士忌等新品。本届展会，人头马君度集团展出路易十三、布赫拉迪单一麦芽威士忌、玳慕香槟等旗下核心品牌都将集体亮相，并将于官方发布平台进行多款新品首发。
持续加大中国市场投入
尽管两年来，进口酒领域遭遇疫情等不稳定因素，整体市场表现仍然热度不减。
威士忌专业媒体享威创始人支彧涵对界面新闻表达了自己对威士忌进口现状的观察：“威士忌进口不止受到了疫情的影响，同时还遭遇了欧美供应链不稳定的波及，包括船运、装瓶线积压等多重影响，这直接导致了品牌端的成本上扬，传导至消费者的终端零售价格也是节节攀升。但国内整体消费市场对于威士忌的追捧还在升温，主要体现在对于威士忌价格敏感度还较低的新入场消费者的显著增加，市场整体向好。”
基于这一现状，各巨头酒企表示将继续增加对中国市场的关注与投入。
在接受界面新闻采访时帝亚吉欧表示，在过去五年中大中华区在全球销售额中的占比从2%上升到5%，增长主要来自于中国白酒和苏格兰威士忌。苏格兰单一麦芽威士忌和尊尼获加高端品牌均实现了两位数增长，主要得益于重点投资、创新，以及市场扩张路线，包括增加城市覆盖率和新的分销渠道。目前中国已发展为集团全球三大战略市场之一。
2021年5月，帝亚吉欧在深圳成立物流中心，辐射集团的亚太市场及全球免税渠道业务，加强集团供应链服务。2021年9月，帝亚吉欧在上海成立研发中心，为中国消费者带来更贴合口味的高端产品组合。同年年11月，帝亚吉欧宣布投资5亿人民币在云南洱源兴建威士忌酒厂，开启中国本土威士忌生产。
“随着消费需求和消费场景的不断增长，以及越来越多人对威士忌的喜爱，我们对威士忌这个品类未来的发展趋势是很乐观的……未来，帝亚吉欧将持续积极引领威士忌品类在中国的发展，”帝亚吉欧对界面新闻称未来仍将继续中国市场的探索。
2022年年9月，保乐力加公布了截至2022年6月30日的12个月的财年业绩，全财年销售额达到107亿欧元，创下历史新高。在上半年疫情影响下，逆势实现中国市场收入增长了5%，近3年的复合增长率达到9%。其中单一麦芽威士忌品类表现出色，格兰威特的销售额同比几乎翻番。
目前保乐力加将中国作为四大“志在必得”市场之一，根据企业计划，将在十年间为叠川麦芽威士忌酒厂投资10亿元人民币。保乐力加也曾公布过一份十年的投资计划，将投资10亿元人民币来推动中国威士忌酒厂的发展。除此之外，保乐力加在宁夏产区还投建有贺兰山酒厂。
继中国对澳洲葡萄酒采取反倾销措施，奔富母公司富邑集团2021财年的中国市场表现并不算理想。基于这一现状，富邑积极调整全球市场战略。8月18日，奔富发布2022年财报，全球业绩稳定增长的同时，实现全年税后法定净利润4%增长。随着布局推出在中国本土酿造生产的葡萄酒，奔富也开启了洋酒品牌在中国产区的酿造条线。
“国内外资本这两年布局威士忌酒厂、品牌也是看好新生代消费者的持续消费能力，以及发力品牌忠诚度建设。国内生产威士忌会是接下来声量最大的板块，也会是将威士忌推向二三线城市的重要力量，”支彧涵向界面新闻分析道：“因为有着越来越多的新入局消费者，所以在进口威士忌价格疯涨的当下，消费者的热情仍未有丝毫减弱。随着进口品牌增多，以及现有品牌丰富产品线等多重利好，消费者的选择面越来越广，风格上仍以泥煤、日威等”主流“导向为主，价位在200-1000元为主力。”
除商务类活动外，各大头部洋酒企业也于今年进博会上开展企业社会责任相关的发布。
在产品展示及商务活动外，帝亚吉欧在展会现场还推出理性饮酒知识普及、“拒绝酒驾”模拟体验等系列活动，以实际行动向消费者讲述酒驾危害，倡导理性饮酒，呼吁消费者树立正确的饮酒观；还将在展台介绍帝亚吉欧可持续包装战略。
在环保社会责任方面，自2023 年第二季度起，帝亚吉欧将分阶段地逐步减少部分核心苏格兰威士忌品牌纸质礼品盒包装的使用。该战略将首先于尊尼获加红牌、尊尼获加黑牌、 尊尼获加黑牌醇黑、尊尼获加黑牌雪莉、欧伯及珍宝等品牌中推行。
帝亚吉欧洱源威士忌酒厂将在运营之初实现碳中和：酿酒之水源自天然泉水；不使用天然气等化石能源，100%使用绿色能源；采用国际领先的水处理系统，实现工业用水100%回用。
奔富表示将通过“奔富一号”支持中国本地葡萄酒产区与社群的发展，“奔富一号”系列的中国发布，同时启动了奔富与中国农业大学教育基金会共同设立的“奔富一号基金”，助力中国葡萄酒行业的发展与人才培养。
此外，人头马君度集团本次进博会展台90%的搭建材料都回收利用了往届展会所使用过的物料。
作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会已经成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的重要平台。洋酒企业在巨大的中国消费市场中淘金，也通过这一展会传达出对中国市场的持续关注。
（文章来源：界面新闻）
