根据国际足联的预计，在卡塔尔世界杯举行期间，预计所有平台上的观众人数将达到50亿，这对于TMT行业(电信、媒体和科技行业)而言，意味着什么量级的机会，又会有何创新？

据悉，转播方会通过广播、有线、移动和卫星系统向全球219个市场传输实时视频、语音和数据，使用HDR、4K、8K和虚拟现实视频技术提升观众体验，同时首次使用连接球技术(Connectedball technology)。标准普尔全球市场情报(S&P GlobalMarket Intelligence)在最新发布的一份报告中预测，卡塔尔世界杯将产生65亿美元收入，超过以往所有赛事，是2002年韩国和日本世界杯时的4倍。

(相关资料图)

电视业仍是最大受益者

标准普尔全球市场情报的分析显示，国际足联近一半的收入来自转播权费，另外26%来自与赞助商签署与活动相关合同的营销权，招待费和门票销售额带来的收入约占11%。

该机构另一份消费者洞察调查结果还显示，包括中国、美国、德国、法国等在内的全球10个主要市场中，8个都最喜欢收看足球节目的电视直播。不过美国市场是个例外，在美国最受欢迎的分别是美式足球、棒球和篮球。

2022年卡塔尔世界杯的举办时间有些特别：考虑到当地的天气条件，这是该赛事首次在一年之中的第四季度举行，不过这种延迟安排意味着该比赛将在一年中最赚钱的电视广告时段内举行。

传统上，第四季度在大多数市场上的表现优于所有其他季度，因为主要营销活动的目标是消费品交易量高的假期。

事实上，许多活动都会以世界杯或足球为主题，即使是在现场比赛之外或在没有任何权利的电视频道上投放的广告，也有试图捕捉比赛激动人心的创意概念。

目前，卡塔尔世界杯已在世界各地的付费电视和免费频道播出。然而在许多市场，尤其是在欧洲，其立法确保涉及本国的比赛可以免费播放。

譬如，在英国，不安排商业广告的公共广播公司BBC与商业电视台ITV共享锦标赛转播权，后者将播放广告。德国公共频道ARD和ZDF在播放比赛时，采取只销售低水平广告的政策。

时区则是广告商和媒体合作伙伴的另一个考虑因素。卡塔尔仅比大多数欧洲国家早1-2个小时。而在比赛期间，其比美国东部时间早8小时，比美国太平洋时间早11小时。

以今天(25日)的赛事为例，这意味着当英国队在11月25日迎战美国队时，英国观众将在晚上7点黄金时段收看比赛，而在美国，比赛将在早上结束。

这种安排会影响人们对于观看平台的选择，以及随之的消费情况，因为许多人会选择工作时间在移动设备上观看比赛。

不过总体而言，根据标准普尔全球市场情报的研究，电视仍是卡塔尔世界杯期间最大的受益者，但互动体验和移动观看意味着广告预算也将流向在线视频和社交媒体。

根据广告研究机构麦格纳环球公司(MagnaGlobal)在2022年 6月做出的全球广告预测，美国中期选举和卡塔尔世界杯在内的周期性事件已将电视领域的全球广告同比增长率，从没有这些事件时的2%提高到 3.9%。

新科技辅助越位判罚

资料显示，卡塔尔是有史以来举办世界杯国家中，人口和土地面积最小的，也是中东地区第一个举办世界杯的国家。这为卡塔尔的基础设施带来挑战，这不仅仅包括建造体育场以容纳来自国外的近150万名观众，还包括必须为其电信网络做好准备，以应对活动期间移动使用量的大幅增加，而且至关重要的是，作为东道主，必须确保媒体报道时的通讯质量是最高等级的。

卡塔尔世界杯加速了其本地的网络创新。据报道，卡塔尔移动运营商Ooredoo率先安装了爱立信的4+0 MINI-LINK载波聚合微波跳技术，以支持预期中数据流量的巨大增长，使网络容量翻倍，并显着改善5G体验。该技术支持可靠地加速了5G部署的能力，将功耗降低高达50%。

连接球技术(Connectedball technology)则是2022年卡塔尔世界杯上的另一项创新。该官方比赛用球集成一个运动传感器，以每秒500次的数据速率跟踪每一次(对足球的)触碰。该传感器由超轻电池供电，可收集实时足球运动数据并将其传输回视频比赛官员。

来自连接球的信息流还得到半自动越位技术的支持，这是一种基于人工智能的视频审查系统，可以检测球员的动作并准确判断球场上的违规行为，从而帮助裁判做出更迅速准确的越位判罚。当然，这些变化的进步意义非常明显，但也同时意味着对足球视频辅助审查系统的真正考验。

（文章来源：第一财经）