在如今这样一个纷繁复杂、变幻莫测的汽车市场，如何才能在保持战略定力的基础上，不断推进体系变革和技术创新，以持续的探索与追求，引领行业发展?
6月18日，东风日产在其连续第四个FAMILY DAY中，用一场打破吉尼斯世界纪录的露营活动，诠释了自己心目中的“诗和远方”。从全国142城联动共同举办露营节，到与中国MOC大师合作共同打造巨幅积木艺术品“东风日产热爱の城”;从企业老总化身品牌主理人与用户打成一片，到知名乐队现场唱出“热爱”，东风日产2022 FAMILY DAY继续秉承“人·车·生活”的品牌主张，以“热爱”为关键词，将这次狂欢节打造成了一场家人的聚会，再一次拓宽了企业与用户之间的情感边界，创造出“人·车·生活”的全新触感。而在记者看来，蕴藏在这次聚会背后的“诗和远方”，则是东风日产在市场挑战日益凸显之下的“顺势前行”。无论是企业内部在探索全新增长方式的过程中不断积累的“势能”，还是外部市场在电动化和智能网联化大潮中不断形成的产业“大势”，都为东风日产基于自身积累之下的持续变革提供了强大的动力。此次，东风日产在2022 FAMILY DAY现场发布的“合·聚·势乘风行动”，则展现了其乘势而上、聚势而强的潜力与魄力。
千万用户基盘下的“势如破竹”
每年6·18，是东风日产的厂庆日。从2003年的“呱呱坠地”，到如今的“风华正茂”，19岁的东风日产，已经成长为拥有1400万用户的行业创领者。而在千万辆基盘下，东风日产走出的每一步，都是对自我的革新、对企业体系的再造。这一次也不例外。“在‘拥抱客户’初心的指引下，东风日产将持续在三品牌协同方面发力，从品牌、产品、用户体验三个层面，诠释东风日产面对当下复杂环境的多维变革规划。”东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林说。东风日产意图依靠“合·聚·势乘风行动”，实现千万用户基盘下的“势如破竹”。
“合·聚·势乘风行动”是东风日产在全新市场形势下对于体系的重新打造。在品牌方面，日产、启辰与英菲尼迪三大品牌将在研发生产、管理效率、渠道能力和营销能力上，全体系释放乘法效应，发挥真正的协同融合作用，多头并进，打造东风日产最强体系战舰。而在协同作战的同时，三品牌也能够根据各自不同的市场定位，实现单点突破。其中，日产品牌是东风日产的基本盘，将以最全面的产品阵容，满足绝大部分用户的需求;启辰品牌则发力智能化、电动化、年轻化转型，推动东风日产整体加速进化;英菲尼迪品牌则持续深耕豪华车市场，挖掘豪华车市场机遇。基于三大品牌在各细分市场的不断进化，产品也将迎来持续焕新。今年下半年，三大品牌将亮相多款车型。这些车型覆盖了燃油、e-POWER、纯电三大动力领域，实现了多赛道布局，为东风日产多动力参与市场竞争提供了最优路径。其中日产纯电动SUV Ariya已于2022 FAMILY DAY当天开启盲订，英菲尼迪QX55也将引领日产全新技术的加速落地。品牌革新与产品升级，构成了东风日产变局下实现突破的有力抓手。
打通与用户之间的“沟通之桥”
如果说品牌与产品的变革是应对竞争的基础，那么用户体验则决定了东风日产自我革新的强度与力度。在东风日产19年的成长历程中，“用户”是朋友、是伙伴，更是家人，“用户至上”在东风日产并不是一句空话，而是实打实地融入其每个战略决策当中。
FAMILY DAY就是东风日产与用户家人共成长的例证。创立4年来，FAMILY DAY一直围绕着“热爱”和“家人”的主题展开，以与时俱进的活动形式打通了车企与用户之间的“沟通之桥”，逐渐成为车企与用户互动IP的标杆。而此次东风日产结合当下露营风潮，建起“热爱营地”，以“汽车+露营”的家庭聚会形式，使用户家人在生活之外找到精神共鸣，更强化了企业与用户的情感交融，极大强化了用户体验。据了解，为了与用户零距离沟通，东风日产将打造大东风日产粉丝圈作为核心内容，将在此基础上加速构建“一个中心，三个阵地”——以“东风日产超级app”为中心，三个app覆盖三个品牌，同时对应东风日产NI+用户品牌、同心同行和全新服务品牌“英菲尼迪和TA的朋友们”作为与用户沟通的阵地，从而在三个品牌实现统一化、标准化的服务体验基础上，实现差异化的运营策略。其中，东风日产NI+用户品牌在6月18日当天正式启动NI+共创计划。未来，东风日产将携手1400万用户，打造共建共享的社交领地。启辰同心同行则专注于打造车主“圈子”，与车主家人建立更有趣、更紧密的链接。通过全新服务品牌“英菲尼迪和TA的朋友们”，英菲尼迪也带来了3大品牌服务承诺、3大用户关怀产品以及3大畅享体验权益，提供自费更换零件终身保修，终身免费故障及事故救援等全新服务，再创豪华品牌售后服务全新标杆。
惟有热爱，可抵岁月漫长。东风日产所诠释的“热爱”，是“人·车·生活”的浓缩，更是其不断突破的动力。正如东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武所言：“东风日产永远充满力量，值得信赖。”在品牌合力、新品聚荟和用户势能的共同作用下，东风日产“合·聚·势乘风行动”融合了“合”的体系力、“聚”的战斗力以及“势”的冲击力。在当下充满激烈竞争的市场中，展现出了企业旺盛的生命力。这将为东风日产有温度、有情怀、懂生活、重情感的品牌标签提供生动的注脚。
