12月28日，小米集团旗下小米品牌举办小米12新品发布会，正式发布小米数字旗舰系列的新品小米12、小米12 Pro和准旗舰产品小米12X。同时，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军还在发布会上喊出了“正式对标苹果，向苹果学习”的口号。
小米方面表示，小米12 Pro搭配了高通最新发布的骁龙8旗舰平台以及低功耗2K屏幕，其屏幕也首次支持“智能动态刷新率”技术;自研的“小米澎湃P1”充电芯片，也实现行业内首个大容量单电芯120W安全快充。而小米12的定位则是“小尺寸旗舰”，在不到7cm宽的机身里放下了一块6.28英寸120Hz高刷屏，同时也升级了处理器，搭配骁龙8旗舰平台。
售价方面，小米12起售的8GB+128GB版售价为3699元，最高配的12GB+256GB版本售价4399元;小米12 Pro起售的8GB+128GB版本售价为4699元，最高配的12GB+256GB版本售价5399元。
最新数据显示，小米在全球11个市场的市占率排名第一，今年第二季度曾经一度超越苹果排名全球第二，并且在8月宣布了“三年时间，冲击全球第一”的新目标。业内人士表示，这个目标的实现绝非易事，摆在小米面前的是苹果与三星两个实力强劲的对手。在与它们的竞争中，高端市场是小米必须啃下的硬骨头。
在今天的发布会上，雷军也宣布，未来五年，小米将投入1000亿规模的研发经费，而这“超过了小米创业11年以来的利润总和”。为了提高对上游产业链的整合能力，小米方面透露，公司已累计投资超过360家公司，并设立专门的产业投资团队，通过产业基金投资了约100家科技企业，针对通信技术、模拟半导体、触控显示、传感器、综合电子、电池、工业自动化、精密制造及材料等上游产业链进行投资建设。
