春节、元宵节期间，为进一步加强旅游休闲品牌宣传，引导大众就地就近旅游休闲，文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心联合开展“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”——2022年新春旅游休闲宣传推广活动，线上与线下发力，助力提高国内旅游市场话题热度和形成市场热点。日前，这一活动圆满收官，承办活动的线上旅游平台数据显示，1月26日(小年)至2月15日(元宵节)，“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”活动相关内容线上传播量累计已超50亿。

此次活动线上线下统筹开展，一方面推动线上旅游平台加大对本地旅游休闲产品宣传推介力度；另一方面，重点依托文化和旅游部资源开发司和国家发展改革委社会司联合推出的首批国家级旅游休闲街区，创新假日供给，以家门口的“精彩”吸引大众。为常态化疫情防控下旅游休闲宣传推广工作探索了诸多切实有效的经验。

引爆热点创造“顶流”

常态化疫情防控下的春节、元宵节，大众出游需求有所变化，近程游、深度游需求增长。此次“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”活动宣传推介重点以“身边的”旅游休闲资源为主，契合了大众需求，围绕春节、元宵节创造了很多“顶流”。

抖音利用抖音和头条开屏、h5、新闻推送等形式，让“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”主题一炮打响，随后开展三个话题活动，各有侧重地掀起热潮。截至2月15日，话题总传播量达34.4亿，其中“打卡年味好去处”6亿、“剪出国潮年”20.2亿、冰雪旅行官8.2亿，总视频数量近565万条。

美团围绕“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”推出的相关榜单，总曝光量约4230万；美团和大众点评APP上线相关专题，曝光量总计约366.4万。

新浪微博数据显示，截至2月16日，“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”相关微博话题总阅读量18.5亿，总讨论量51.2万。其中，“春节休闲去哪玩”话题阅读量14.6亿，讨论量40.3万；“冰雪旅行”话题阅读量2亿，讨论量8.3万；“云游放映厅”话题阅读量1.9亿，讨论量2.6万。

携程上线“打卡旅游休闲打开欢乐春节”主题活动，引导用户围绕过年玩法、家乡美食、年味街区、家乡过年vlog等发布内容，相关攻略观看流量2.89亿。

飞猪APP的重要营销资源位都突出了“打卡旅游休闲打开欢乐春节”主题，累计曝光量上亿。

创意迸发精彩不断

作为“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”活动承办单位，抖音、美团、小红书、微博、携程、飞猪等线上平台推出了丰富多彩的创新活动，可谓创意迸发、精彩不断。

抖音围绕“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”主题，采用话题挑战赛、热点玩法、贴纸特效、剪映特效、直播等形式，推出打卡篇“打卡年味好去处”、特效篇“剪出国潮年”、冰雪篇“冰雪旅行官”等活动。

值得关注的是，抖音“冰雪旅行官”活动发起后，释放大量冰雪旅游攻略，截至2月15日，总曝光8亿，尤其是25个政务号参与投稿及视频活动，还有全国各地的数百名达人助推热潮。值得一提的是，抖音在推动旅游团购商品线上交易方面取得突破进展，截至2月14日，“冰雪旅行官”活动专场交易直播已有15场，由此带来的交易额超过600万元。

新浪微博积极落实“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”各项活动，联动各省市文化和旅游厅(局)、景区等文旅蓝V等，线上“种草”春节休闲玩法，设置“云游放映厅”“冰雪旅行”两大子话题，同时设置酒店房券及实物奖品等作为榜单奖励，鼓励用户互动讨论，营造热烈氛围。

值得关注的是，新浪微博开展了“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”倡议海报活动，102个账号发布倡议海报。72家蓝V账号参与其中，其中有50家各地文旅厅(局)账号，积极推荐本地旅游休闲；30位橙V也参与其中，其中包括20多位粉丝量100万以上的旅游博主。

飞猪将“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”活动与冰雪旅游推介结合起来，飞猪APP“周边游”频道设立子频道“去滑雪”，大力推介冰雪旅游和“欢乐冰雪季”，引导大众发现“家门口”冰雪旅游资源。飞猪平台数据显示，“家门口”滑雪备受青睐，“00后”春节期间冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。

休闲街区承载年味

春节前后，国内多地发生疫情，与此同时，大众假期出游热情依然较高。针对这一特殊背景，文化和旅游部资源开发司和国家发展改革委社会司积极谋划旅游休闲业态发展，加强旅游休闲产品供给，推出首批国家级旅游休闲街区。

“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”活动重点引导各地国家级旅游休闲街区创新供给，开展群众喜闻乐见的活动，引导大众就地就近旅游休闲。从一些国家级旅游休闲街区发布的数据看，国家级旅游休闲街区成为大众感受年味热门目的地，起到了引导和满足常态化疫情防控下大众假期旅游需求的重要作用。

河南洛阳古城历史文化街区，是首批国家级旅游休闲街区之一。今年春节、元宵节期间，洛阳古城积极响应“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”活动，植入民俗演艺、线上直播、古风市集等元素，引导商户就地过年，引导大众就地就近旅游休闲。

洛阳市古城管理委员会文化服务中心主任白霞介绍，洛阳古城开展了“年味儿团圆夜·饺子免费吃”活动，让留在“第二故乡”过年的外地人员感受古城温情；邀请国际友人参与“遇见洛阳爱上洛阳”——我在洛阳闹元宵活动，体验皮雕、毛笔、拓印、汉绣、剪纸等非遗。元宵节期间以“网络中国年”为主题组织系列文旅活动，突出民俗社火体验、传统戏曲、猜灯谜、制花灯等沉浸式体验亮点；结合热播剧《风起洛阳》等，复原古风市集，营造浓厚的年味。据统计，初一日至初七，洛阳古城共接待游客约42万人次。

清名桥历史文化街区也是首批国家级旅游休闲街区之一。“我们通过微博、微信、抖音等新媒体持续开展宣传推介活动，加强与本地、长三角地区以及国家级媒体合作，有针对性地开展营销活动。”江苏古运河投资集团有限公司副总经理朱琳介绍说，春节期间街区以获评“国家级旅游休闲街区”为契机，围绕春节、元宵节，举办了丰富多彩的文旅活动。“运河四季”沉浸式演出轮番上演，通过美轮美奂的歌舞秀、光影秀让在场市民游客感受江南文化内涵和科技魅力。

据统计，除夕至初六，清名桥历史文化街区共接待游客89.6万余人次，其中初一客流量最大、达到22.3万余人次，同比增长33%。

同样作为国家级旅游休闲街区的广东省广州市荔湾区永庆坊，春节、元宵节期间也积极响应“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”活动。春节期间，永庆坊结合逛花市文化传统，在永庆码头布置花船体验区，游客可在岸边体验“水上贩花”的场景，亦可以登船游荔枝湾；推出广东特色醒狮采青、财神巡游等传统活动，丰富街区游览体验。元宵节期间，永庆坊推出“谜之自信——永庆坊上元灯会”，以独特的艺术创作方式，将书写艺术转化成灯谜装置，唤醒年轻人对传统民俗的思考。

据统计，除夕至初六，永庆坊累计客流量约38万人次，同比增长13%；情人节、元宵节客流接近5万人次，同比增长20%。

（文章来源：中国旅游新闻网）