似乎一夜之间，“元宇宙”火了。资本市场上元宇宙概念股迎来爆发，各行各业跟风造势。近一段时间，蔚小理、上汽、长安等一众车企乘着东风扎堆入局，抢注商标、打造虚拟游戏，或者直接与元宇宙平台合作，为赶上风口使出了浑身解数。

事实上，“元宇宙”目前仍处于概念阶段，汽车离它还有多远，究竟应该怎么玩，多数车企其实并不知道。总之，先蹭上热度再说。至于“元宇宙”能否真的在汽车行业由虚向实，一切还需等待时间的检验。

一口气100个 注册商标是入局的第一步

在热门科幻电影《头号玩家》中，男主一戴上VR眼镜就进入了一个虚拟世界，战斗技能瞬间点满，大战反派的形象令不少人热血沸腾。在“绿洲”这个虚拟的三维空间中，人们自由工作、学习、社交、娱乐，“绿洲”便是一个元宇宙。

对于常年在打造智能座舱、创造未来汽车生活上做文章的车企而言，自然得蹭上这波热度。具体怎么操作，抢注商标便成了车企们入局的第一步。

9月15日，理想汽车申请了“理想元宇宙”商标，随后，蔚来、小鹏也对元宇宙商标进行了申请注册。而上汽集团则在10月15日和10月18日一口气申请了100个元宇宙相关的商标，使用范围囊括了汽车研发、生产、制造和销售等方方面面。前不久，吉利汽车也被曝出申请“几何元宇宙”商标。目前，车企注册的“元宇宙”商标都还处于审查阶段，尚未最终获批。

虚拟游戏、虚拟音乐会

车企玩法五花八门

除了在商标方面下功夫外，一些车企则走了更前沿的技术流路线，通过打造游戏、音乐会等虚拟场景来建立与现实世界的关系，让用户感受电影《头号玩家》中的体验感。

作为车企中入局元宇宙的先行者，9月智己汽车率先上线了“原石谷”游戏，不仅拥有社交体系，还拥有经济属性。具体而言，用户可以通过“里程式开采”和“养成式开采”来获取“原石”用于兑换各类硬件或OTA服务。

宝马、现代则选择与元宇宙平台合作。10月，宝马汽车推出了虚拟世界JOYTOPIA，并以此在慕尼黑车展上举行了一场虚拟音乐会，用户可以通过创建虚拟化身在各个角度观看表演。现代汽车也在Roblox平台上发布了一款展示现代汽车创新车型和未来移动出行解决方案的游戏Hyundai Mobility Adventure。这款游戏是一个集体共享的虚拟空间，用户可以参加节日庆典、进行车辆展示以及沟通互动。

11月27日，长安汽车宣称将推出一位虚拟的“数字员工”。作为长安汽车“元宇宙”世界里一个活生生的人，他的无论性格、感情、爱好都更具真实感。在虚拟世界里，这位“数字员工”将出现在驾驶室、试驾场等多个场景，手把手带用户体验各项活动。

汽车+元宇宙

是真风口还是蹭热度

当越来越多的汽车品牌涌入之时，车企+元宇宙的组合的故事是否可行，也成了市场关心的话题。是真风口还是蹭热度，讨论之声不绝于耳。

纵观涉足智能驾驶技术的车企，最终的目的都在于智能化技术扩展和数据积累。无论是特斯拉推出的特斯拉机器人，还是小鹏的智能机器马、飞行汽车都与元宇宙所需要的传感器、AI技术等方面有着共通之处。从这点来看，元宇宙与新能源汽车的发展方向不谋而合。

有业内人士认为，车企蹭热度的因素要大于实际应用。在智能化方面，元宇宙无疑是当前最具想象力的概念，车企利用其宣传造势的做法不难理解。对于智能驾驶、智能座舱等领域，元宇宙的确有应用空间，但这并不是汽车的主要功能。此外，在赛道日益拥挤、产能危机日益加剧的当下，想要落地元宇宙，车企们一方面需要在现实生活中支撑原有的产能，另一方面则需要在虚拟世界加大AI、VR等技术的投入，这无疑也为车企们增加了成本上的压力。

从眼下来看，这场元宇宙的东风将车企带到哪里去，还没人能给出答案。

(记者 郭雨昕)